В рекламном кабинете ВКонтакте появилась возможность запускать рекламные кампании по ключевым словам. Почему это важно? Ответ очевиден. В данном случае коммуникация идёт с «горячей» аудиторий, которая уже искала этот товар:
- пользователи, которые переходили по категориям и карточкам товаров и услуг непосредственно в самой социальной сети;
- люди, которые искали подобные товары, например, на «Юле»;
- те, кто вводили поисковые запросы на Mail.ru.
Я по горячим следам прошёл весь путь по запуску подобного типа кампании и поэтапно расскажу, как это сделать.
Начинаем с того, что заходим в личный кабинет vk.com/ads и там создаём новое объявление, нажав на кнопку «Создать объявление». (Оставлю за скобками, что у вас должен быть заведен бизнес-аккаунт на VK и предоставлены права от администратора паблика на размещение рекламы. Если вы сами - администратор, то проблем с этим не должно возникнуть.)
Дальше вылетает окно «Рекламные записи». Я выбираю вариант «Запись с кнопкой», так как моя главная цель – продажи.
После выбора варианта записи и нажатия кнопки «Создать запись» внизу страницы открывается окно «Ввести ссылку».
Как видно, туда же можно ввести сразу номер телефона для прямой продажи либо адрес сообщества. Но в моем случае это была именно ссылка на карточку товара.
Если в вашем случае это тоже карточка товара, то название и даже фото подставятся автоматически. Однако я предпочитаю вставлять специально сделанные под конкретную рекламу изображения, поэтому в открывшемся окне я пролистнул фото загруженные с сайта интернет-магазина до окна, что видно ниже.
Если у вас есть готовое видео, то можно и его загрузить, но я выбрал вариант «Загрузить фото».
Обратите внимание, что на вылетевшем окне есть подсказка по размеру картинки (выделил красным).
После заполнения заголовка и основного текста объявления я перешел к выбору аудитории.
Как видите, я специально выбрал её максимально широкой, даже VK написал предупреждение (выделил красным). После этого мне осталось перейти к цели моего исследования, а именно настроить ключевые фразы.
После того, как вы начнёте вводить ключевые фразы (а их для одного объявления может быть максимум 150), у вас поменяется и размер целевой аудитории.
В моём случае это были низкочастотные запросы, поэтому такая огромная разница в числах.
Практически всё - остаётся выбрать график показа и бюджет.
Кампания запущена. (При условии наличия достаточной суммы в рекламном кабинете и успешно пройденной модерации кампании).
Так как кампания тестовая, то я оставил автоматическое управление ценой с минимальным бюджетом. Так же для сравнения я запустил кампанию не по ключевым словам, а по аудитории близких по тематике пабликов, чтобы было с чем сравнить эффективность кампании. Постараюсь по результатам написать небольшой отчёт.
Если вам статья была полезна, то подписывайтесь на канал или ставьте лайк. Если какие-то нюансы остались для вас непонятны, то напишите мне в комментариях, и я постараюсь ответить максимально детально.
Андрей Тельминов