♦ День сегодняшний – это Fast fashion (“быстрая мода”).
Цель Fast fashion – исключительно бизнесовая – максимизация прибыли.
Механизм достижения этой цели производителями – так называемое «запланированное устаревание» производимых вещей плюс стимулирование импульсивного шопинга потребителя.
Что имеем. Одежду невысокого качества по доступной цене, а независимо от цены – короткий срок службы материалов, из которых одежда производится.
Цена такого подхода для общества в целом – ощутимый и неоправданный ущерб окружающей среде, наносимый вредными производствами и утилизацией. А также социальная несправедливость на предприятиях отрасли в развивающихся странах – низкая оплата ненормированного труда в тяжелых условиях.
А для человека как личности? Ориентация на сверхпотребление выхолащивает реальные ценности, вытравляет интерес и любовь, направленные во внешний мир. Избыточное потребление оборачивается неосознанной компенсацией внутренней пустоты.
♦ Перспектива – это Sustainable fashion (“устойчивая мода”).
Цель Sustainable fashion – общечеловеческая – вклад в устойчивое развитие цивилизации. Устойчивость обеспечивается балансом потребностей между поколениями. Этот баланс поддерживается в том случае, когда жизнедеятельность и достижения нынешнего поколения не причиняют ущерб существованию грядущих поколений.
Способы движения к этой цели - минимизировать воздействие индустрии моды на экологию, а также от «запланированного устаревания» перейти к «запланированному увеличению срока службы» производимых вещей.
Что это даст. Отсутствие экологических катастроф рукотворного характера. Глобальное уменьшение объемов производства одежды с улучшением качества материалов в части срока службы. Как следствие – уменьшение объема текстильного мусора, повышение ремонтопригодности вещей, возможность их вторичного использования. Существенное снижение потребности в дешевой рабочей силе, как предпосылка для ликвидации социально безответственных форм ее использования.
А для человека как личности? Осмысление и отказ от вещизма высвобождает энергию для истинной реализации своей индивидуальности. Жизнь подтверждает, что человеческое счастье и гармония не измеряется объемом гардероба. Жизнь не только во имя своего «сегодня», но и общечеловеческого «завтра» удивительным образом помогает человеку ощутить смысл этой жизни и реализовать свои лучшие природные качества.
Задача – распрощаться с наркотиком краткосрочного удовольствия от покупок и последующим разочарованием от кучи ненужного барахла. На западе это формулируют как «правило трех R»: Reduce – потребляй меньше, Reuse – используй повторно, Recycle – перерабатывай то, что можно переработать.
Если задуматься, то в одежде успешно реализовать «используй повторно» могут разные, даже совершенно противоположные натуры. Тот, кто любит постоянство и привязывается к своим вещам, воспользуется их ремонтом и реставрацией. А тому, кто постоянно нуждается в новизне, отлично подойдут комбинирование и переделка одежды. И при этом открывается большой простор для творческих натур.
Наивно думать, что бизнес будет склонен добровольно и активно переходить к Sustainable fashion. Но пока мы живем в рыночной экономике, компании ориентируются на спрос, а мы влияем на него – «голосуем (или не голосуем) рублем». Правда, производители всегда будут стараться провоцировать нас на покупку новых вещей каждый сезон и по каждому поводу. Но есть хорошая идея – осознанно и глобально не поддаваться на эту провокацию!