В Рекламную сеть Яндекса входят десятки тысяч сайтов. Рекламу, которую они показывают, видит практически вся аудитория рунета. Тематика рекламных объявлений зависит от нескольких факторов, в том числе от интересов пользователей и стратегий рекламодателей. Интересы людей разного пола и возраста довольно сильно различаются, и рекламодатели не всегда имеют о них точное представление. Исследование посвящено этой разнице — мы выяснили, какие товары и услуги из всех предложенных интересуют женщин и мужчин разного возраста больше, а какие меньше. Также определили структуру тематических областей, к которым относятся рекламные объявления, — какой вклад в интерес к каждой из них вносят пользователи того или иного пола и возраста.
Данные получены от Рекламной сети Яндекса (РСЯ). Они охватывают период с октября 2016 по апрель 2017.
Аудитория и активность
Дневная аудитория Рекламной сети Яндекса в России — около 60 миллионов пользователей, а всего интернетом в России пользуются 71 миллион человек (по данным ФОМ, только пользователи старше 18 лет). Каждый день посетители сайтов, входящих в РСЯ, видят в общей сложности 4,3 миллиарда объявлений и примерно на 8 миллионов из них переходят.
Больше половины всех переходов по объявлениям — 55% — осуществляют пользователи 45 лет и старше. Это самая большая часть аудитории, а также самая лояльная рекламе — у них самый высокий среди всех возрастов CTR. В целом старшие пользователи больше кликают на объявления во всех тематических областях. 28% кликов обеспечивают пользователи от 25 до 34 лет. Меньше всего по рекламе переходят пользователи в возрасте от 18 до 24 — всего 4% от всех кликов.
Тематические области рекламных объявлений
В Рекламной сети Яндекса каждое объявление относится к одной или нескольким тематическим категориям. Они определяются автоматически — по словам, которые содержит объявление. Категории объединены в области. Например, категории «Легковой автотранспорт», «Внедорожники», «Автозапчасти» объединены в область «Авто». В этом исследовании мы рассмотрели 18 областей, которые содержат 247 категорий.
Интересы мужчин и женщин
Индекс интереса показывает, насколько сильно интерес данной группы людей (скажем, всех женщин в возрасте от 35 до 44 лет) к выбранной области отличается от общего интереса. Например, насколько сильно у женщин в возрасте от 35 до 44 лет выражен интерес к недвижимости — по сравнению со всеми остальными половозрастными группами и по сравнению с другими областями.
Для мужчин наиболее характерен интерес к бизнесу, электронике и авто, а для женщин — к медицине, одежде и недвижимости. «Общие» области — те, интерес к которым не зависит от пола, — юридические услуги, развлечения и образование.
Внутри областей также существуют различия. Например, среди объявлений о бытовых товарах, которые больше интересны женщинам, есть и чисто мужские категории: бытовая химия, средства для бритья. И наоборот, объявления в категории «Спорт и фитнес» сильнее привлекают женщин, хотя в целом интерес к спортивным товарам и услугам больше выражен у мужчин.
Всем спасибо за прочтение статьи) Надеюсь вам было интересно,ведь это была моя первая статья.