В 1964 году компания Nike только начинала свою деятельность под названием Blue Ribbon Sports и ориентировалась исключительно на инновационные технологии в спортивной индустрии. Билл Бауэрман создал первые кроссовки компании, которые получили название The Waffle Racer - это были одни из самых популярных и износостойких кроссовок для тех лет. Прославились они еще благодаря тому, что были созданы совместно с легкоатлетами, которые принимали участия и выигрывали в различных соревнованиях по бегу именно в этой паре. Но в 1978 году компания Nike решила сделать очередную сенсацию в обувной индустрии и выпустила технологически новую пару с применением воздуха в подошве, которая получила название Nike Air Tailwind. Бауэрман и Фил Найт долго думали как улучшить амортизационную способность беговой обуви и пришли к мнению, что все сводится именно к подошве. Поэтому вместо того, чтобы просто изготавливать резиновую подметку для обуви, они добавили воздушный баллон в подошву, в результате чего появилась программа Air.
М. Фрэнк Руди играл ключевую роль в разработке технологии Air, предложив купить свои наработки компании Nike. Идея Руди настолько понравилась руководству брэнда, что они полностью выкупили все его разработки и устроили его к себе на работу. Nike была не единственным местом, кому Фрэнк Руди предлагал свои наработки. Многие компании отказывали ему, потому что не верили в успех данной технологии, но как же они тогда ошибались. До компании Nike Фрэнк Руди долгое время трудился в NASA, именно работая в этой компании он придумал, как закачать инертный газ в "пузырь" и вставить его в подошву. Брэнд впервые применил этот способ улучшения свойств подошвы в паре кроссовок Nike Air Tailwind.
Cо стороны модель Nike Air Tailwind выглядит как "типичный" кроссовок для бега в конце 70-х годов прошлого века, но внутри подошвы скрыт воздушный баллон, который охватывает ее наибольшую часть, обеспечивая "отталкивающую" реакцию на шаг бегуна. Это был настоящий прорыв в спортивной индустрии. Покупатели расхватывали пары так быстро, как только могли, благодаря довольно долгой популярности семейство Tailwind сохранилось и до наших дней.
Air Tailwind заполонил рынок, но Nike боялась стоять на месте, им нужно было двигаться дальше. Они хотели, чтобы подошва была еще легче, еще более отзывчивой и износостойкой. Единственный выход - вынуть подошву целиком и заменить ее буквально "нечем". Вернее, больше, чем нечем. Nike хотели сделать подошву так, чтобы ее большая часть была создана при помощи инновационной технологии "AIR".
Так что же они сделали?
Бегуны по прежнему чувствовали воздух во время бега, и им это безусловно нравилось, но Nike боялась останавливаться на месте, они хотели делать больше, чем просто добавлять "воздушные пузырьки" в обувь. В связи с тем, что дизайнеры брэнда создавали воздушные баллоны большего размера и размещали их в другие места, обувь становилась легче, и легкоатлетам нравился продукт все больше и больше. Но они хотели еще раз перевернуть игру в обувной индустрии, поэтому компания обратилась к своему другу-дизайнеру, чтобы он помог изменить правила игры. Этим дизайнером был Тинкер Хэтфилд.
Боссы Хэтфилда пришли к нему с ответственной миссией: они хотели, чтобы он создал совершенно новый вид кроссовка. Дизайнер долго обдумывал указания руководства, поэтому начал путешествовать, чтобы найти вдохновение и нашел его в Париже.
Прогуливаясь по Парижу, Хэтфилд наткнулся на Центр Помпиду. Дизайнер увидел в центре то, что все "внутренности" здания были видны с улицы. Абсолютно все: начиная от сантехники, электрических работ и заканчивая лестницами - каждый из этих элементов обычно скрыт от глаз уличных прохожих (плюс все трубы и провода были окрашены в цвет, чтобы зрители могли определить, куда идет та или иная труба или провод). Хэтфилд вдохновился столь необычной идеей показать используемые технологии и решил, что просто обязан сделать так, чтобы воздушный баллон, который располагался внутри кроссовка был виден каждому.
Выставить "пузырь воздуха" на показ стал ключевым моментом истории для Nike, но полностью соответствовал взглядам компании. Это был дерзкий шаг, который ни один другой бренд не был готов воплотить, и он сыграл, за столь необычный дизайн покупатели сразу ринулись покупать данную модель. Но вдохновение от Центра Помпиду не закончилось тем, что он вывернул все внутренности кроссовка наизнанку. Цвета труб в центре тоже подкинули идею Хэтфилду. Так что он перешел на яркие цвета: красный и синий, которые могут показаться не сильно оригинальными, но поверьте, в то время этот шаг тоже сыграл свою важную роль в узнаваемости модели.
Прорезать крошечное окошко в подошве первого "AIR MAX" было для Nike рискованной игрой, которая едва не стоила Хэтфилду работы. 30 лет спустя у нас есть обувь, вся подошва которой представляет собой сплошной баллон. Инновации - это процесс исследования, сложные задумки и риски, выраженные в различных экспериментах. Nike продала миллионы кроссовок с технологией Air Max, но не стоит забывать, что она появилась спонтанно, со строчек ручкой в блокноте перед Центром Помпиду в Париже.
Надеюсь Вам понравилось!
Удачи!
Взято и переведено с зарубежного сайта.