Если раньше на подиумах можно было встретить только тонких (иногда даже чересчур) моделей, то сегодня и правила, и стандарты стали разнообразнее. Но реклама с моделями плюс-сайз все равно осталась исключением: ее не любят ни маркетологи, ни покупатели.
Давайте разберемся, почему.
Неприятная правда
Одежда лучше смотрится на стройных. Это факт. Никто в здравом уме не променяет стройное и подтянутое тело на валики жира – это тоже факт. В результате, любая реклама, в которой снимаются толстушки, неизменно привлекает внимание, но... не вызывает роста продаж.
Секрет в том, что даже очень полная девушка не спешит признаваться в том, что она НАСТОЛЬКО полная, что ей требуется особенная одежда. Отсюда все попытки втиснуться в джинсы меньшего размера и плохо застегивающиеся блузки.
Даже если девушка знает свой реальный размер, она все равно не спешит себя ассоциировать с "брендом для полных" или моделью плюс-сайз. Конечно, есть и исключения. Но обычно, если дама осознает масштаб проблемы, она берет себя в руки, перестает есть что попало и вычеркивает одежду для толстых из своей жизни.
Фотошоп и точеные лица
Даже «неотретушированные» фотографии все равно проходят минимальную коррекцию. И всегда подбирается правильный ракурс, свет и даже цветокор, которые приводит безобразие в порядок. Так что плюс-сайз модели, при всех своих нездоровых формах, не так близки к реальности, как всем толстым хотелось бы.
Второй важный момент: фигура и лица. Никто не возьмет полную клушу с улицы и не засунет под объектив Марио Тестино, чтобы создать очередной шедевр для глянца. Тем более, если речь идет о коммерческой съемке.
Отбор среди моделей плюс-сайз еще более жесткий, чем среди обычных. Девушка может похудеть до анорексичного состояния и стать моделью. А вот для категории плюс-сайз нельзя просто разжиреть. Важно иметь худое лицо, четкие черты лица и более-менее адекватную фигуру, а не просто быть ходячим комком жира.
Вульгарность
Если надеть короткую юбку и открытый топ на стройную девушку, ей будут восхищенно оборачиваться вслед. Если то же самое натянуть на девушку с явным лишним весом, то наряд будет выглядеть не привлекательно, а вульгарно.
Если говорить о внешности, то девушка слева, пожалуй, даже красивее, чем модель справа. Но слишком полные ноги и лишний вес делают наряд нелепым. Хотя (вспоминаем предыдущий пункт) у девушки точеное лицо и даже видны ключицы. Да и лишнего веса не катастрофически много.
И пару слов о спорте
Единственный вид рекламы, где плюс-сайз уместен – это спортивная одежда. Полные девушки часто стесняются пойти в спортзал и привести себя в порядок, и сплошные фитоняшки в рекламе спортзалов и специальной одежды еще больше отталкивают, как будто бы прекрасный мир спорта – не для них.
А должно быть ровно наоборот! Чтобы подчеркнуть: спортом заниматься можно и нужно. Он помогает оставаться в хорошем настроении, работать над своим телом и жить дольше)
Читайте также:
- Премиальный H&M: что покупать в «дорогом» сегменте дешевого масс-маркета
Подписывайтесь на FASHION.FM, чтобы читать интересные статьи каждый день. И ставьте лайк, если вам понравилось!
