Начало работы с контекстной рекламой предполагает подбор ключевых слов. Иногда ошибочно используются те же самые ключевые слова, которые подбирались для SEO. Также бывает и наоборот - ключевые запросы из контекстной рекламы используют для SEO-оптимизации сайта. Это неправильный подход. Сегодня расскажем о том, чем отличается сбор ключей для SEO и для контекстной рекламы.
Учитывайте частотность запросов
Для SEO правильнее использовать ключи с разной частотностью: высокой, средней, низкой.
Для контекстной рекламы нужно брать только ключи средней и высокой частотности. Если говорить о медийной рекламе - здесь будут работать только фразы с высокой частотностью. Именно по этой причине ключей в SEO всегда намного больше.
Специфика запросов
Запросы могут быть информационными или коммерческими. Для оптимизации сайта также включайте и коммерческие, и информационные. Коммерческие запросы хорошо работают для конверсионных страниц, а информационные увеличивают трафик.
Для контекстной рекламы лучше подбирать только коммерческие запросы.
Минус-слова
При работе с SEO минус-фразы убираются еще в самом начале, при подборе ключей, далее с ними не работают.
Минус-слова в контекстной рекламе регулярно обновляются и пополняются. Нужно отслеживать результаты кампании, чтобы выделять нецелевые клики.
Запросы-синонимы
Работая с SEO, учитывайте синонимы, проверяйте выдачу по важным словам, а то, что вам не нужно - исключайте. Поисковик может неправильно воспринимать запрос, даже если смысл у фраз одинаковый.
В контекстной рекламе все немного иначе. С синонимами работают уже после того, как рекламная кампания запущена. Работа эта построена на выявлении нецелевых переходов и дальнейшем “перекидывании” таких запросов в список минус-слов.
Также не стоит забывать о кластеризации. В SEO она помогает распределить ключевые фразы по релевантным страницам, тем самым добиться эффективного продвижения. В контекстной рекламе при помощи кластеризации можно тестировать креативы.