В современном мире продаются триллионы товаров и услуг, которые предлагают миллиарды компаний по всему миру. В ходе развития коммерции начали более отчетливо формироваться понятия, которые закрепляются в сознании пользователя – торговая марка и бренд. Возникло мнение, что торговая марка и бренд – это одно и тоже, но на самом деле это не так.
Торговая марка и бренд – термины, означающие разные вещи. Часто люди путают эти понятия, и если клиенту нет разницы, то компании необходимо четко знать, что есть что, и в чем заключаются основные отличия этих двух понятий. Специалисты юридической компании Law&Trust предоставят информацию о торговой марке и бренде, расскажут, в чем основные отличия и помогут зарегистрировать ТМ.
Что такое торговая марка?
Для начала разберемся, что такое торговая марка. Под этим понятием скрывается совокупность некоторых свойств, образов или ассоциаций, которые дают возможность товару выделяться среди конкурентов, делают его узнаваемым. Фактически, регистрация торговой марки – это первый этап для продвижения товара, работы, услуги компанией на рынке. Также торговая марка может быть зарегистрирована и в отношении объектов интеллектуальной собственности.
Торговая марка создается, когда компания разработала уникальное наименование для своего товара или услуги, создала уникальный стиль, логотип, разработала какой-либо слоган для продвижения и т.д. При этом продвигать под торговой маркой можно товар, который не является новинкой на рынке. После официальной регистрации торговой марки, вы получаете на нее авторское право, и уже никто не сможет продавать тот или иной товар с аналогичным названием, слоганом, дизайном.
Что такое бренд?
Другое важное понятие – это бренд. Его описание схоже с описанием торговой марки, но в определении бренда есть одна ключевая особенность. Бренд – это не просто торговая марка, он узнаваем, и товар под брендом пользуется определенной популярностью. Слава бренда добывается годами, компания может зарекомендовать свой товар, как качественный, оригинальный, с уникальной рецептурой или особыми технологическими решениями. Если этот товар, работа, услуга, продукт интеллектуальной собственности получают определенную популярность, торговая марка, под которой они продаются, может считаться брендом.
Проще говоря, бренд представляет собой популярную торговую марку, которая заслужила внимание клиента, и узнаваема. Например, на полке магазина взгляд покупателя тут же падает именно на бренд, игнорируя неизвестные торговые марки.
Торговая марка и бренд: основные отличия с точки зрения маркетинга
Мы рассмотрели основные понятия торговой марки и бренда, теперь разберем, чем же они принципиально отличаются друг от друга. И действительно, разница между этими понятиями значительна. Рассмотрим ключевые отличия между торговой маркой и брендом.
- Идея. В отличие от торговой марки, бренд зарегистрировать невозможно. Он формируется в сознании клиента, который выбирает товары, работы или услуги той или иной компании. Если торговая марка принадлежит компании, то бренд принадлежит непосредственно клиентам, которые фактически его и создают.
- Эмоции. Бренд вызывает у пользователя определенные эмоции, помогает вспомнить позитивный опыт и вызывает желание попробовать еще. Торговая марка таких эмоций не вызывает, а если будет вызывать – превратится в бренд.
- Мотивация. Важнейшее отличие бренда от торговой марки в том, что бренд мотивирует клиента что-либо купить, вдохновляясь все тем же опытом взаимодействия, который был у него ранее, либо информацией о конкретном товаре, работе, услуге. Торговая марка покупать не мотивирует.
Превратить торговую марку в бренд может только грамотная маркетинговая стратегия и пользовательский опыт. Если торговая марка становится действительно узнаваемой и популярной, она превращается в бренд.
Как зарегистрировать торговую марку?
Для того чтобы использовать ту или иную торговую марку, ее сначала необходимо зарегистрировать. Для этого необходимо обратиться в профильный орган государства и оформить заявку на торговую марку. Однако у компаний, регистрирующих торговые марки, часто возникают проблемы из-за неправильной подготовки. Организации допускают ряд ошибок из-за чего получают отказы.
Юридическая компания Law&Trust предлагает клиентам услуги регистрации торговых марок и товарных знаков. Мы подробно расскажем, как зарегистрировать торговую марку, что для этого нужно, сколько времени займет процедура и какие проверки нужно будет пройти. Также мы предлагаем услуги оформления торговой марки под ключ. Мы в кратчайшие сроки подготовим необходимые документы и возьмем на себя взаимодействие с государственными органами.