Один из терминов, который часто приходится слышать, когда речь заходит о рекламе.
Фактически это пакет рекламных каналов в рекламной активности компании:
1. Телевидение
2. Радио
3. Пресса
4. Наружная реклама
5. Интернет
Каждый из каналов можно разделить на подразделы. Прессу часто делят на газеты и журналы и т.д. Или интернет на мобильный и обычный.
Также к этому списку можно добавить и неучтенные каналы, такие как например Кино.
Динамика глобальной структуры медиамикса наглядно иллюстрирует какие каналы развиваются, а какие теряют долю.
Лидер роста конечно интернет. Для многих интернет маркетинг стал синонимом маркетинга как такового.
Динамично сокращается доля телевидения и печатных СМИ. За последние 10 лет они потеряли 30%. А вот доля радио, как ни странно, выросла также примерно на 30%. Для сравнения доля интернета выросла в 5 раз и будет продолжать расти.
Также нас ждет поглощение интернетом не только печатных изданий, которое уже идет полным ходом, но и телевидения. Полагаю, что уже через несколько лет рекламу на телевидении будут продавать поисковые системы, так как у них будут лучшие возможности для таргетинга.
Доля наружной рекламы также тает. Но она умирает не из-за поглощения интернетом, а из-за падения эффективности. Смартфоны берут свою долю внимания и просто лишают наружку права на жизнь.
Подписывайтесь на канал! Будет много интересного!
