Общеизвестный товарный знак - это очень популярный бренд, который в силу своего продолжительного и/или активного использования стал узнаваемым на нашем рынке.
При этом узнаваемость касается не только самого товарного знака и товара, но и его правообладателя.
Примеров общеизвестных товарных знаков много:
Известия;
МТС;
Русский стандарт;
Tiffany;
Nike.
Чтобы стать общеизвестным товарным знаком, нужно соответствовать нескольким требованиям:
- развитая система сбыта и реализации, большая доля рынка;
- развитая маркетинговая политика и реклама в СМИ и открытых источниках;
- наличие регистраций в других странах, информация об известности бренда на зарубежном рынке;
- длительный срок использования товарного знака;
- информация о стоимости (ценности) товарного знака;
- большое количество потребителей, которые могут подтвердить принадлежность бренда определённому производителю;
- и другие сведения.
Особенно необходимо учесть, в каком виде использовался бренд (должен совпадать с имеющейся регистрацией товарного знака) и для каких товаров и услуг зарегистрирован.
Признание товарного знака общеизвестным является длительной процедурой по подготовке и оформлению комплекта документов, в том числе социологических опросов, внутренних документов компании по деятельности, рекламе и маркетингу. Реализация некоторых процедур может потребовать дополнительных организационных и финансовых вложений.
А в чем, собственно, преимущество? Зачем нужна общеизвестность?
Общеизвестный товарный знак даёт ряд привилегий для правообладателя:
- общеизвестный товарный знак действует бессрочно;
- правовая охрана общеизвестного знака трактуется шире, чем ранее закреплённые товары и услуги. Чаще всего, охрана общеизвестного товарного знака распространяется на все товары и услуги. У правообладателя возникает монополия как на товарный знак, так и на элементы (слова), входящие в состав обозначения;
- ретроспектива распространения правовой охраны знака с момента, когда обозначение стало широко известно;
- ограничения с управлением бренда: невозможность передать право на общеизвестный товарный знак третьему лицу. Общеизвестный товарный знак связан с конкретным правообладателем.
Общеизвестный товарный знак имеет преимущество в виде особой правовой охраны. Желаем каждому бренду стать большим и известным! 😇
Вот мы и разобрались с плюсами известности и популярности, но не всё так гладко - на следующей неделе мы с нашими друзьями из Центра интеллектуальной собственности и инноваций IPhub расскажем об обратной стороне общеизвестности, о сложностях, сопутствующих "славе".