ТикТок уже стал популярнее Инстаграма. Приложение скачали полтора миллиарда раз. TikTok уступает пока только мессенджеру WhatsApp. Особенно популярна соцсеть в Индии, Китае и США.
Аудитория ТикТока
В ТикТоке сидят молодые люди. В основном это подростки или студенты от 12 до 21 года. Средний возраст пользователя — 16 лет. Молодые люди задают тренды, придумывают новые форматы, поэтому старой гвардии блогеров приходится принимать новые правила или отказаться от осваивания этой площадки. Но бизнес не может позволить себе такой роскоши: нужно заявить о себе как можно большему количеству потенциальных клиентов и найти свою целевую аудиторию.
Интересный факт: 85 % молодых людей узнают о новых продуктах и услугах из соцсетей. А поскольку TikTok входит в топ-3 самых популярных соцсеток, продвигаться именно там выгодно.
Чем TikTok интересен для развития бизнеса
Цена рекламы у тиктокеров на порядок ниже, чем у блогеров в Instagram или YouTube. Для привлечения внимания к коммерческому аккаунту и повышения уровня вовлеченности придется поработать над контентом: снять захватывающие истории и оригинальные ролики. Причем захватить внимание нужно за 15-60 секунд: именно столько длится клип в ТикТоке. Лучше снимать вертикальные видео: они автоматом воспроизводятся в ленте пользователей.
Если обычная реклама не дает достаточного охвата, стоит обратиться к инфлюенсерам. Инфлюенс-маркетинг дает хороший результат, поскольку аудитория охотнее реагирует на известных юзеров площадки. Удачный формат для видеоклипа — результат до и после применения продукта, причем блогер может демонстрировать любые товары от косметики до стройматериалов. Но здесь есть сложности: контент перед размещением у блогеров нужно согласовывать с офисом в Китае, а это не самый удобный способ. Поэтому бренды ищут более легкие способы заявить о себе.
Каждый бренд может превратить свое коммерческое видео в вирусный ролик. Для этого используют разные способы поощрения пользователей, которые вставляют хэштеги бренда в свои клипы. Мотивировать молодую аудиторию куда проще. К примеру, Uniqlo попросил пользователей выкладывать клипы, где подписчики занимаются любимым хобби или демонстрируют таланты. Разумеется, в роликах парни и девушки должны были быть одеты в одежду бренда. После запуска кампании интерес к продукту возрос.
Как рекламироваться
Бизнесу интересны дешевые способы привлечения аудитории. Нередко пользователей привлекают с помощью массфоллвовинга. Пользоваться этим инструментом нужно аккуратно, особенно если аккаунт создан недавно. Масслайкинг когда-то был популярен во Вконтакте, но при современной политике соцсети привлекать массфолловеров не выгодно: можно угодить в бан. Проще привлечь внимание к коммерческому аккаунту или сайту с помощью таргетинга. Не везет рекламщикам и с Фейсбуком: получить бан могут даже старые профили.
Куда проще дело обстоит в ТикТоке. Здесь в десятки раз выше охват аудитории. Искать подписчиков вручную дешево, но отнимает много времени. Куда проще автоматизировать процесс при помощи скриптов. Благодаря инструментам происходит быстрый поиск по гео, хэштегам, интересам. Подписчиков можно искать и переманивать у конкурентов с помощью настройки фильтров. Причем это будут живые люди, а не боты. Рекламные затраты на массфолловинг минимальные, поэтому это один из самых популярных инструментов привлечения в ТикТоке и Инстаграме. Сервисы продвижения организуют для предпринимателей мастер-классы, кроме того для изучения инструментов и грамотной настройки есть видеоинструкции.
Если бизнес решил сделать ставку на ТикТок, то нужно грамотно использовать рекламные инструменты сервисов продвижения, привлекать релевантных тикток-инфлюенсеров, использовать брендированные хэштеги и читать блоги о продвижении.
Тикстар — это блог для тех, кто хочет освоиться на просторах социальных сетей, в первую очередь в стремительно набирающей популярность ТикТок. Советы, рекомендации, обзоры — все это можно найти в Tikstar. Блог постоянно пополняется свежей и актуальной информацией, чтобы люди, даже поверхностно не знакомые с соцсетью, могли сориентироваться на площадке.
Бренды, считающие, что их продукту не место на подростковой платформе, многое теряют. В первую очередь упускают возможность заявить о себе на самой популярной площадке. Видео, рассчитанные на юную аудиторию, должны быть яркими, запоминающимися и в первую очередь понятными — юношам и девушкам некогда размышлять над сложной идеей, ведь контента масса.
Неважно, с каким бюджетом бизнес заходит на платформу: в приложении можно продвинуться и с минимальными затратами. Завоевывать лояльность аудитории нужно уже сейчас, ведь уже через пару-тройку лет эти подростки будут основными потребителями. А значит, уже сейчас нужно искать подход к молодежи, разговаривая с юным поколением на их языке и играя по их правилам.