Вы никогда не задумывались, зачем корпорации тратят на вас деньги? Почему компании из списка Fortune 500 выделяют огромные средства из своих бюджетов во благо обществу? (Fortune 500 - рейтинг 500 крупнейших мировых компаний, критерием составления которого служит выручка компании)
Корпоративная социальная ответственность (КСО) - это концепция, которая предполагает под собой систему социально полезных действий, направленных на снижение нефинансовых рисков, улучшение имиджа компании, усиление делового влияния, обеспечение долгосрочного устойчивого развития организации.
Своевременная уплата налогов и есть та самая ответственность бизнеса бизнеса перед государством и обществом. Несмотря на это, многие компании хотят выйти за пределы этих рамок. Всё зависит от желания компании внести вклад в повышение качества жизни сотрудников и общества в целом. КСО можно считать инвестицией в собственную репутацию.
Цель устойчивого развития — «удовлетворение потребностей нынешнего поколения без ущерба для возможности будущих поколений удовлетворять свои собственные потребности» (World Commission on Environment and Development. Our Common Future. Oxford: Oxford University Press, 1987)
Зараты на КСО - это источник ценности для компании. Каким образом корпоративно социальная ответственность может повысить прибыль организации? Как таковая, прибыль не увеличивается, всё дело в повышении доверия к компании. Результатом проведения общественных мероприятий будет:
- Рост репутации
- Усиление бренда
- Поддержка общественности
- Поддержка государства
Тренд в развитии корпоративно социальной ответственности задаёт США, главным показателем деятельности компании в данной сфере можно считать качество жизни людей. Многие общественные мероприятия спонсируются большими компаниями. Обычно такие мероприятия можно напрямую связать с реализацией маркетинговой программы.
Путём повышения лояльности общества можно добиться немалых успехов в своей сфере. В нашей стране сложно положиться на помощь государства, но она в прямом смысле может спасти компанию в тяжёлый период. Подобное случалось не раз, можно вспомнить такую компанию, как Goldman Sachs, которая уже с 2011 года считается системно значимой.
Активное развитие общества зависит от множества аспектов, один из которых КСО. Благодаря развитию данной концепции общество получит тот самый вклад со стороны частного капитала. Не все страны обращают внимание на повышение данных показателей.
