Что делать, если ресурсы на продвижение сайта ограничены и у вас нет ни внутреннего SEO-специалиста, ни подрядчика? Закон Парето гласит: 20% усилий дают 80% результатов. Мы собрали 20 шагов, которые вы можете сделать самостоятельно для продвижения сайта в топ.
1. Зарегистрируйтесь в Google Search Console и Яндекс.Вебмастер
Search Console и Яндекс.Вебмастер — бесплатные инструменты поисковых систем для мониторинга состояния сайта. Здесь вы найдете информацию о сканировании и индексации страниц, ошибках и наложенных санкциях.
Зарегистрируйтесь в панелях для вебмастеров и исправьте ошибки, которые видит система. Регулярно заходите в Search Console и Вебмастер, чтобы мониторить состояние сайта.
О том, как добавить сайт в Яндекс.Вебмастер, — здесь, в Search Console — здесь.
2. Создайте профиль в Google Мой бизнес (Google My Business)
В Google Мой бизнес можно создать бесплатный профиль компании, который будет отображаться в поиске и на Google Картах.
Тщательно заполните все разделы, создайте хорошее описание, подберите привлекательные фотографии. Профиль компании в Google Мой бизнес влияет на региональное продвижение сайта в поисковых системах.
3. Создайте карточку в Яндекс.Справочнике
Яндекс.Справочник — это интернет-каталог организаций. Карточки компаний отображаются на картах и в других поисковых сервисах Яндекса. Здесь можно бесплатно разместить информацию о времени работы, среднем счете, добавить фото, собирать отзывы.
Как и регистрация в Google Мой бизнес, размещение в Яндекс.Справочнике положительно влияет на региональное продвижение.
4. Проверьте индексацию контента
Количество проиндексированных страниц можно проверить в Google Search Console и Яндекс.Вебмастере.
Также проверку можно сделать прямо в поисковой строке. В Google — с помощью оператора site:
В Яндексе — с оператором host:
Если вы видите серьезные расхождения с реальным количеством страниц на сайте, значит, на сайте есть технические проблемы — и поисковый робот видит не весь контент.
5. Просканируйте сайт
Чтобы понять, как поисковые системы видят ваш сайт, воспользуйтесь программами-сканерами типа Screaming Frog SEO Spider. В бесплатной версии можно просканировать до 500 страниц. Программа анализирует URL-адреса, мета-теги Title и Description, заголовки H1 и H2, а также наличие внутренних ошибок — редиректы (3xx), внутренние ошибки (4xx) и ошибки сервера (5xx).
Заходите в наш телеграм и читайте =)
6. Проверьте и оптимизируйте скорость загрузки сайта
Люди и поисковики предпочитают сайты, которые быстро загружаются. Скорость загрузки можно проверить с помощью бесплатного сервиса Google PageSpeed Insights. Достаточно ввести адрес страницы — и вы получите отчет о скорости и рекомендации по ее увеличению.
7. Проверьте, не находится ли сайт под фильтрами
За нарушение правил продвижения поисковые системы могут применять к сайту автоматические или ручные санкции. Если сайт оказывается под фильтрами, позиции в выдаче падают или он вовсе исчезает из результатов поиска.
Резкое падение трафика — повод проверить, не находится ли сайт под санкциями.
- Для Яндекса: в Вебмастере перейдите в раздел «Диагностика — Безопасность и нарушения».
- Для Google: «Инструменты для вебмастеров Google — Меры, принятые вручную».
8. Найдите и устраните битые ссылки
Битые ссылки на страницах сайта отрицательно сказываются на позициях в поисковой выдаче. Поэтому время от времени следует проводить проверку. Для этого есть много сервисов, например, Screaming Frog SEO Spider.
9. Сформируйте XML-карту сайта
Карта сайта (файл Sitemap) облегчает поисковой системе работу с вашим ресурсом. Карта помогает роботу найти все страницы сайта, а также быстрее обнаружить обновления.
В карте можно описать не только структуру сайта, но и указать, какие разделы наиболее важны, сообщить о последних обновлениях и частоте изменений, других языковых версиях.
О том, как создать и загрузить карту сайта, — в справках Google и Яндекса.
10. Загрузите Robots.txt
Файлы robots.txt сообщают поисковому роботу, какие страницы индексировать, а какие — нет. Например, если вы не хотите, чтобы какая-то страница сайта попадала в поисковую выдачу (например, админ-панель сайта или страницы пагинации), вам нужно запретить роботу ее индексацию. В справке Google есть подробная инструкция для создания файла robots.txt.
11. Используйте ЧПУ (человекопонятные URL)
Адреса страниц должны быть короткими и понятными пользователям и поисковым системам.
Вот основные правила:
- URL должен отражать суть страницы (www.example.com/kitchen/red).
- Для разделения слов используйте дефис (krasnye-kuhni).
- Не используйте одновременно латиницу и кириллицу.
- При транскрибировании русских слов в латиницу следуйте рекомендациям Яндекса. Для облегчения работы есть бесплатные сервисы, например, SeoLinks.
- Желательно не использовать заглавные буквы в URL.
- Нельзя использовать эти символы: знак восклицания, процент, скобки, одинарные и двойные кавычки, точка с запятой.
- Если это выглядит естественно, старайтесь размещать в URL ключевые запросы (например, www.example.com/exkursii-po-berlinu).
Заходите в наш телеграм и читайте =)
12. Оптимизируйте изображения
Самое простое, что можно сделать, — давать информативные названия файлам с изображениями. Не загружайте на сайты файлы с названиями типа IMG000231.JPG. Имя файла должно описывать картинку, например, berlin-night-tour.JPG.
Следующий шаг — прописать alt-текст к изображениям. Alt-текст — то, что мы видим вместо изображения, если оно по какой-то причине не загрузилось:
<img src=”/my-new-black-kitten.jpg” alt=”A picture of my adorable black kitten, Mittens.”/>.
Во многих CMS при загрузке изображений есть поле, в котором можно добавить alt-текст. Также это можно сделать вручную в html-коде:
<img src=”/название файла.jpg” alt=”текст-описание”/>
Поисковый робот не «видит» изображение, а название файла и alt-текст помогут ему понять, что на рисунке или фото.
13. Используйте расширенные сниппеты
В расширенном сниппете, помимо названия, описания страницы и URL, может отображаться дополнительная полезная информация: быстрые ссылки на другие страницы сайта, рейтинг, дата публикации, адрес, кликабельный номер телефона, изображения и многое другое.
Расширенные сниппеты создаются на основе структурированных данных на базе Schema.org. В руководствах Google и Яндекс есть инструкции для внедрения микроразметки и создания расширенных сниппетов. Также вы можете воспользоваться помощником Google для формирования структурированных данных Structured Data Markup Helper.
14. Подберите ключевые слова и сформируйте семантическое ядро
Подбор ключевых слов — фундамент для продвижения сайта. Вам нужно определить, по каким запросам пользователи могут искать ваш бизнес.
Начните с мозгового штурма — так вы найдете базовые ключи. Затем введите их в поисковую строку — и увидите поисковые подсказки. Они расширят ваш список основных запросов.
Для более серьезной проработки используйте специальные инструменты, например, бесплатные сервисы Google Keyword Planner, Keyword Tool, «Подбор слов» от Яндекса, «Букварикс», Ahrefs и Serpstat.
О том, как составить семантическое ядро, мы подробно рассказывали в нашей инструкции для маркетологов «Что такое семантическое ядро и зачем оно вашему сайту».
15. Разметьте заголовки H1, H2, H3
Поисковые системы (и люди) любят хорошо структурированный контент. Разбивайте страницы на разделы и подразделы, размечайте заголовки тегами H1, H2, H3.
<h1>Заголовок</h1> — заголовок первого уровня, название страницы. На странице может быть только один заголовок H1.
Структура страницы будет выглядеть так:
<h1>Заголовок</h1>
Текст
<h2>Заголовок</h2>
Текст
<h3>Заголовок</h3>
Текст
<h2>Заголовок</h2>
Текст
<h3>Заголовок</h3>
Текст
……..
Очень желательно, чтобы в заголовке H1 присутствовало главное ключевое слово страницы. Хорошо, если в заголовках следующих уровней тоже получится использовать ключи.
16. Пропишите теги Title и Description
Title — название страницы, которое отображается в поисковой выдаче и в названии вкладки браузера. Description — небольшое описание, которое может выводиться в сниппете поисковой выдачи. Эти теги должны быть прописаны для каждой страницы сайта.
Базовые правила составления тегов Title и Description:
- Длина Title — 50-80 символов, Description — 150-200 символов.
- Старайтесь использовать ключевые слова, но не переусердствуйте: одного-двух достаточно.
- Теги должны описывать содержание страницы и быть привлекательными для пользователя.
- Не используйте повторяющиеся Title для разных страниц.
- Для повышения привлекательности сниппета в поисковой выдаче в Title и Description можно использовать специальные символы и эмодзи.
- С помощью специальных инструментов проверяйте, как ваши мета-теги будут выглядеть в поисковой выдаче.
17. Остерегайтесь переоптимизации
Поисковые системы становятся умнее, и они не любят, когда их правиланарушают. Переоптимизация может отрицательно сказаться на продвижении сайта.
- Не используйте слишком много ключевых слов на одной странице.
- Пишите для людей, а не для роботов. Ключевые слова и фразы должны естественно вписываться в текст.
- Не используйте скрытый текст.
- Не размещайте слишком много ссылок на странице (и внешних, и внутренних).
- Не размещайте неестественные ключи в URL (например, www.example.ru/kupit-telefon-nedorogo).
- Не используйте слишком много ключей в мета-тегах Title и Description.
Чтобы не попасть под санкции поисковых систем, рекомендуем ознакомиться с руководствами Google и Яндекса.
18. Сделайте внутреннюю перелинковку
Внутренние ссылки — это ссылки в пределах одного домена. Например, ссылки с главной страницы на подразделы, с поста в блоге на товар в каталоге или другую статью.
Внутренняя перелинковка — важная часть внутренней оптимизации. Ссылки направляют поискового робота и обеспечивают глубокое сканирование сайта. Также они помогают удержать пользователя на сайте и увеличивают глубину просмотра.
Старайтесь, чтобы с любой внутренней страницы можно было добраться до главной и обратно максимум в три клика.
19. Наращивайте ссылочное окружение (внешние ссылки)
Внешние (входящие) ссылки — это ссылки на ваш сайт с других ресурсов. Чем больше качественных ссылок, тем лучше для раскрутки сайта в поисковых системах.
Старайтесь наращивать естественную ссылочную массу: размещайте статьи на тематических площадках со ссылками на ваш ресурс, оставляйте ссылки в комментариях (если это возможно и уместно), договаривайтесь о взаимном размещении ссылок с другими ресурсами.
Ссылки из социальных сетей также будут полезны: они ускоряют индексацию нового контента и приводят пользователей.
Источник: "О бизнесе"
20. Опубликуйте статью о компании на сайте Клуба директоров
Публикация на сайте Клуба всегда выходит в топ по ключевым запросам. Так как авторы пишут специальные статьи с учетом SEO особенностей и под нужные ключевые запросы.
Например, статья под запрос "реклама в instagram stories" принесла более 400 регистраций заказчику.
Вы можете выбрать любые запросы до 1000 в месяц, обязательно условия - не сильная коммерциализация запроса (менее 10 объявления в Яндексе по запросу).
Обратиться за рекламой в Клубе директоров.
Клуб директоров — самый большой бесплатный бизнес-клуб России
Наша команда:
- За 9 лет создала бизнес-сообщество с аудиторией более 300 000 управленцев и владельцев бизнеса из России и соседних стран.
- Провела более 400 рекламных кампаний для клиентов в секторе B2B от чайного дома "Крафти" до SAP и Альфа Групп.
- Проводим встречи в Президент-отеле в Москве совместно с RuTalks и Алексеем Архиповым.
Мы запустили пакет продвижения для малого бизнеса за 68 рублей в день
- Продвижение в течение года в Клубе директоров
- Предложение по стоимости чуть дороже литра АИ-95 бензина
- Подходит недорогим или типовым b2b-услугам
- Нужна скидка или промокод - на него и приходят клиенты
- 15 публикаций о вашей компании за год + SEO продвижение
Как это получить? Оставьте заявку ниже.