Многие люди мечтают снять ролик, который наберёт миллионы просмотров без массовой рекламы. В этой статье я поделюсь с вами секретами создания таких роликов. Читайте внимательно и записывайте, чтобы ваши видео набирали миллионы просмотров на YouTube. Поехали!
Секрет первый. Выбор темы на пике популярности в моменте
Это может быть какой-нибудь краткосрочный или среднесрочный тренд, например, недельный или месячный. Как пример — пожар в Кемерово или Диана Шурыгина. Это два тренда. Первый длился где-то две недели, второй длился несколько месяцев, но особенно актуален он тоже был первые две недели.
Громкие темы у всех на слуху, поэтому новая информация по ним востребована. Это может быть личное мнение, обзор или анализ. Процесс можно сравнить с поездом: популярная тема выступает локомотивом, который двигает ваш ролик, но наполнение, «вагоны», вы собираете сами. Избегайте кликбейта — приема, когда название и описание обещают информацию по громкой теме, но в содержании нет и намека на неё.
Поиск пиковой темы можно вести на вкладке YouTube «Тренды». Можно использовать сервис Google Trends. Для полноты картины также можно просматривать новостную повестку и социальные сети, ключевой показатель там — массовые упоминания.
Секрет второй. Поиск и выбор вечной темы
В разных нишах, есть огромное количество вечных тем. Например, «Как понравиться мужчине» или «Как создать бизнес с нуля». Такие темы интересовали людей 5 лет назад, интересуют сегодня и будут интересовать через 5 лет. Ищите вечные темы — часто это ответы на вопрос «как?», подробные инструкции или рецепты, веселые или поучительные истории из вашей ниши.
В каждой нише можно запустить серию видео, где будут развенчаны мифы тематики — те представления ваших зрителей, которые не соответствуют действительности. Это может быть как один конкретный миф, так и ТОП «самых-самых». Второй вариант — лайфхаки, которые неочевидны обычным пользователям и могут существенно облегчить им решение каких-либо задач.
Секрет третий. Выбор темы — попадание в боль зрителя
Я рекомендую вам выбрать тему, которая сильно задевает зрителя за живое. Есть темы, которые зрителя не задевают: они широкие, но в них нет боли.
Подумайте, какая боль у вашей аудитории. Подумайте, что конкретно не даёт аудитории спать, что ваши зрители очень хотят узнать, какую проблему они хотят решить сильнее всего.
На YouTube часто ищут решение своих задач — как исправить ситуацию, защитить себя или своё имущество. Используйте один из мощнейших триггеров — страх. Абсолютно все опасаются что-то потерять, недополучить или сломать. И покажите в своём ролике, как избежать проблем.
Секрет четвертый. Сценарий, съёмка, монтаж
Это — следующий этап, и здесь я рекомендую создать ролик, который будет легко и приятно смотреть от начала до конца. Подумайте о том, как зацепить зрителя.
Обязательно просите досмотреть ролик и поставить лайк — это повысит удержание и реакцию зрителя. Например, пообещайте какой-то секрет или бонус в конце. Важно, чтобы в видео информация подавалась динамично, простым языком и интересно. Если необходимо, добавляйте в ролик спецэффекты, например, звуки или моменты из других видео. Вырезайте всё лишнее: паузы, моменты, где вы думаете, вздыхаете, что-то обсуждаете.
Старайтесь во время ролика не отклоняться от сути основного повествования. Ролик должен быть единым, цельным и последовательным. Это расположит зрителя к просмотру видео до конца.
Ваша задача — когда будет готов ролик, внимательно его посмотреть и подумать, какие моменты могут помешать зрителю досмотреть его до конца, в каком моменте у зрителя может появиться желание выключить этот ролик. Вырезайте такие моменты безжалостно!
Длительность ролика на самом деле не важна для вирусного эффекта. Конечно, легче создать короткий ролик, который зритель с большей вероятностью досмотрит до конца, но бывает и так, что у вас очень увлекательное видео, несмотря на длину, большой объём материала, или тему нельзя раскрыть за 5 минут. Тогда не задумывайтесь и выкладывайте всё — длинные ролики лучше ранжируются на YouTube. Но помните, главное — это удержание зрителя. Заставить человека досмотреть 30-минутный ролик до конца гораздо сложнее, чем 5-минутный.
Секрет пятый. Упаковка
Упаковка ролика — как рекламная вывеска у магазина. В упаковку входят название и обложка видео. Эти два элемента должны составлять между собой единую связку, они должны быть интригующими, понятными, лёгкими для восприятия, чтобы зритель, увидев видео в рекомендациях, за 2 секунды понял, что ему действительно стоит посмотреть ваш ролик.
Что касается обложки, выбирайте яркие образы, чётко разделяйте передний и задний план, делайте картинку привлекательной и интригующей. Можно отразить какой-нибудь самый интересный кадр из ролика. Подберите картинку, которая точно подходит по смыслу ролика. Не старайтесь собирать просто привлекательные картинки ради кликбейта — тогда зритель кликнет на ваше видео, но не будет смотреть. Картинка и название должны на 100% соответствовать содержанию ролика!
Название делайте провокационным. Можете задать вопрос, написать утверждение или ответ на какой-то вопрос. Ваша задача — с помощью обложки и названия создать такую упаковку, на которую захочется кликнуть. Упаковка продаёт просмотр, и многие видео выходят в ТОП именно за счёт упаковки.
Мы проводили эксперимент, в котором одно и то же видео с разной упаковкой набирало как 100 000 просмотров, так и 200. И всё дело было в упаковке. Разница по количеству просмотров может достигать тысячи раз! Сделайте обложку и название яркими, привлекательными и интригующими для целевой аудитории, и это сыграет вам на руку.
Секрет шестой. Оптимизация
Оптимизация включает в себя описание видео, теги, перелинковку. В этих пунктах вам необходимо указать ключевые слова и расписать, о чём ваш ролик, чему он посвящён. Не используйте популярные теги, которые не относятся к вашему видео. Упоминайте ключевые слова в названии, в тегах, в описании видео. Это поможет алгоритмам YouTube определить, какой аудитории будет интересен ролик.
В описании пишите естественный текст — 1-2 абзаца, которые расскажут о содержании ролика. Используйте теги в соответствующем блоке. Старайтесь использовать ключевые слова во время съёмки — конечно, в общем контексте своего рассказа, а не в качестве случайной вставки. Всё это поможет набрать просмотры — видео с ключевыми словами занимают выгодные места в поиске YouTube.
Секрет седьмой. Стартовый трафик
Это — один из самых главных параметров. Ваше видео начнёт набирать просмотры самостоятельно только тогда, когда YouTube поймёт, кому его показывать. Если видео собрало 200 просмотров, у сервиса будет недостаточно данных о том, кому это видео интересно.
Желательно запустить первые 10 или 20 тысяч просмотров. Это можно сделать через социальные сети, через рекламу в AdWords, через тизерную рекламу. Как только вы получите свои 10-20 тысяч просмотров, YouTube начнёт предлагать ваши видео (при условии, что удержание зрителя у ролика высокое).
Заключение
Итак, ключевые показатели, необходимые для того, чтобы видео стало вирусным:
- Название и обложка. Это — упаковка ролика. Самое главное — это упаковка.
- Удержание в минутах — средняя продолжительность просмотра видео. Желательно, чтобы оно было больше 50%. Обратите внимание, что YouTube стремится показать зрителю длинный ролик, чтобы дольше оставить его на своём сайте. Поэтому, если удержание видео — 1 минута, то оно будет пользоваться меньшим спросом, чем видео с удержанием в 10 минут.
- Оптимизация видео. Она очень важна для старта, чтобы YouTube распознал, о чём ролик и какой аудитории его следует показывать.
- Стартовый трафик. Он придаст видео ускорение, и YouTube быстрее проиндексирует ваш ролик, максимально быстро начнёт предлагать его в рекомендациях на главной странице потенциально заинтересованным зрителям.
Снимайте вирусные видео, заливайте на канал, запускайте стартовый трафик и наслаждайтесь тем, как видео ежедневно собирает тысячи или десятки тысяч просмотров!