Короткие посты читают охотнее
В 2016 году компания Popsters узнала, как люди в разных соцсетях взаимодействуют с контентом разного объема. Исследования нет в открытом доступе, но часть результатов выложена в статье на vc.ru. Вот что выяснилось:
Во ВКонтакте люди предпочитают короткие посты, которые содержат текст или фото:
На Фейсбуке — тоже короткие записи, причем приоритет у постов с видео:
В Инстаграме чаще взаимодействуют с постами, где объем текста средний или большой (около 1000 символов)
Максимальный объем текста в Инстаграме — 2000 символов
В целом короткие посты читают чаще длинных — и чаще дочитывают.
В объемных публикациях большая часть текста скрыта под катом. Это строчка «Показать полностью...» во ВКонтакте и «Еще» на Фейсбуке большой (около 1000 символов и больш
Чтобы прочитать пост полностью, человек должен кликнуть по этой строчке. А ведь каждое дополнительное действие отсекает часть читателей
Еще сложнее с постами длиннее 3000 знаков на Фейсбуке. Они открываются на новой странице: читателю нужно нажать «Читать дальше».
Это не значит, что большие посты не нужны. Главное — польза для читателя. Если вы пишете заметки на 5000+ знаков, которые попадают в боли аудитории, здорово написаны, полезны и интересны, — читатели обязательно найдутся.
А вот рекламные посты лучше делать короткими. Иначе многие люди просто не дойдут до вашего предложения, и вы потратите деньги впустую).