Когда мы смотрим телевизор, мы видим только то, что операторы и продюсер разрешили нам увидеть. Мы не знаем, что было отредактировано или изменено. Двадцать первое занятие моей школы по связям с общественностью посвятим основным технологиям телевизионной манипуляции нашим восприятием
В телевизоре операторы и продюсер определяют не только то, что видно, но и то, как видно, потому что это может оказать огромное влияние на восприятие и чувства зрителей в отношении тех или иных людей и событий на экране.
В качестве примера рассмотрим довольно распространенную ситуацию с телевизионными новостями: в кадре репортер разговаривает с небольшой группой людей. Если лицо репортера или человека из публики снято камерой, которая находится на уровне или чуть ниже уровня глаз говорящего и слегка наклонена вверх, это может помочь ей создать на экране ауру власти и уверенности.
- Но если объектив камеры находится на уровне плеча говорящего или ниже, а угол наклона направлен вверх, персонаж с большей вероятностью будет излучать ауру высокомерия или отчужденности. Чем ниже камера и резче угол наклона вверх, тем более драматичным становится эффект.
Если используются сверхкрупные кадры лица, которые показывают только часть головы говорящего, они подчеркивают каждую линию и морщину. Такие раскадровки заставляют почти любого выглядеть старым или усталым и обычно вызывают неблагоприятное восприятие зрителем.
Самоизоляция. Как это происходит в разных регионах России. Спрашиваем очевидцев в Ижевске//Оренбурге
Если используется диффузионная линза или небольшой расфокус, то в результате легко создается аура таинственности и романтики. Это техника, которая широко используется в официальной портретной живописи, гламурной фотографии и любовных сценах в кино.
Даже выбор "обрезанных" кадров при монтаже, которые перемежаются, чтобы показать зрителям оратора, способствуют опосредованному восприятию и предрасполагают аудиторию к необходимому результату.
Обращайте внимание на состав транслируемых вам картинок даже в коротком сюжете! Это мужчины или женщины, молодые или старые, хорошо одетые или неряшливые, слушающие внимательно или скучающие до невозможности? Являются ли они теми людьми, с которыми телезрители захотят иметь дело? Соответствуют ли показываемые реакции в репортаже ожидаемой реакции аудиторией или же они предназначены для программирования нашего восприятия?
- Выбор ракурсов и фокуса камеры вносят не менее существенную разницу в то, как человек и событие будут восприняты зрителями.
Если камера находится на уровне или чуть ниже уровня глаз большинства членов аудитории и показывает их внимающих оратору в профиль, глядя на оратора, это создает впечатление уважительной аудитории.
Точно так же, если камера находится на уровне глаз или немного ниже и смотрит прямо на одного или нескольких членов аудитории, это также создает впечатление внимательной и уважительной аудитории.
Но если камеру поместить ниже и наклонить так, чтобы она смотрела вверх на аудиторию, картинка может создать впечатление сильной, мощной и, возможно, даже чрезмерно мощной "толпы", а не внимательной и уважительной аудитории. Чем экстремальнее угол, тем более зловещим становится впечатление.
С другой стороны, ракурс камеры, смотрящей вниз на аудиторию, может предполагать, что оратор также смотрит на них сверху вниз и что он считает себя выше людей.
- Когда используется кадр, включающий говорящего и аудиторию, он визуально сжимает изображение и может заставить аудиторию казаться ближе к говорящему.
Когда кадр включает только аудиторию и показывает людей, которые не умещаются в него, за счет обрезанных силуэтов людей по бокам, это может заставить аудиторию выглядеть намного плотнее и больше, чем это было на самом деле.
Является ли звук четким и ясным или глухим, также влияет на восприятие зрителями говорящего. Это может показаться чрезмерно упрощенным, но исследования неоднократно показывали, что ясный, правильно модулированный звук, который легко услышать и понять, оставляет впечатление умного спикера. Напротив, искаженный или слишком тихий звук оставляет впечатление неуверенности говорящего.
Добавление специально подобранной фоновой музыки также может иметь драматическое значение для восприятия. Музыка, которая хорошо известна аудитории и эмоционально пробуждает воспоминания, может располагать аудиторию к спикеру, благоприятным или неблагоприятным образом даже прежде, чем он начнет говорить. В некоторых случаях, если музыка вступает в конфликт с сообщением, например, если беззаботная и счастливая мелодия использовалась в качестве предвестника мрачного или трагического сообщения, она может полностью изменить способ восприятия ситуации.
Приведенная мной небольшая выборка эффектов воздействия на восприятие телезрителя постоянно пополняется, за счет новых и новых приемов. Опытные пиарщики годами осваивают их.