Вы обращали внимание, что товары одного и того же типа могут стоить по-разному для мужчин и женщин? Это связано с существованием так называемого «розового налога» (pink tax). Чаще всего он обозначает наценку на женские товары, за которые женщинам приходится платить больше, чем мужчинам за аналогичные мужские товары.
«Розовый налог» — метафора, описывающая ситуацию, когда производители завышают стоимость товара для женщин.
В частности о подобном положении дел говорят и статистика расходов. В среднем расходы женщин на средства для ухода за собой - $313 в месяц. Или $3 756 в год. Мужчины тратят немного меньше: около $244 в месяц.
Производители объясняют разницу в цене различиями в технологиях и увеличенными затратами при производстве женских товаров. Отчасти это оправдано. При производстве женской одежды на ее отделку идет больше материала, а также рабочего времени. Но какая разница может быть при производстве моющих средств с небольшим отличием в ароматизаторах или окраске велосипеда в розовый цвет не понятно. Хотя цены могут и отличаться.
Управления по делам потребителей Нью-Йорка провело исследование и сравнило ряд товаров, от бытовых предметов, игрушек и аксессуаров до предметов личной гигиены. Оказалось, что товары, ориентированные на женщин, дороже товаров, целевой аудиторией которых были мужчины.
Исследование показало, что продукты для женщин стоят в среднем на 7% дороже, чем те же продукты для мужчин. Женщины на 7% больше платят за игрушки и аксессуары, на 4% больше за детскую одежду, на 8% больше за одежду для взрослых, на 13% - за продукты ухода за собой. Это данные для Америки, в России разница может быть другая, но она есть.
Согласно данным Росстата, средний набор первоклассника в этом году стоит 18,8 тысяч рублей, когда набор первоклассницы обойдется в 23,2 тысячи рублей. При этом ценовой разрыв в прошлом году был больше, чем в нынешнем. В 2020 году стоимость набора для мальчика выросла на 1,7%, а стоимость набора для девочек на 1,1%.
Впрочем, сами женщины, часто готовы платить больше из-за психологических особенностей. Товар, который "сделан специально для женщин" может восприниматься как более ценный, чем товар, который не выделяется.
Защитники прав женщин призывают бороться с подобной дискриминацией, призывая отказаться от принципов ценообразования с учетом гендерного признака.
В Великобритании даже опубликовали петицию на сайте Change.org с призывом к торговым сетям прекратить "сексистскую практику".
В результате скандала британская сеть аптек Boots снизила цены на некоторые товары, предназначенные для женщин. В оправдании Boots заявила, что никакой дискриминации не было, а были всего лишь отдельные "ошибки в ценообразовании".