Компания Nike всегда стремилась к лидерству на рынке с самого начала своей работы. Бренд известен не только благодаря использованию самых передовых технологий в производстве своей экипировки, но и нестандартным решениям в сфере продвижения. Примером такой работы Nike является линия Air Jordan, которая появилась вместе с восхождением звезды Майкла Джордана и стала действительно новой эрой в истории развития баскетбольных кроссовок.
Сегодня это покажется забавным, но вот, что говорил Джордан, когда бренд предложил ему встретится: «Я не хочу идти на встречу с Nike, я не знаю эту компанию. Не думаю, что я полюблю их». В итоге родители Джордана всё же настояли на его встрече с основателем компании Филом Найтом.
Когда Джордан впервые увидел черно-красные баскетбольные кроссовки, он заявил: «Я не буду носить эту обувь — это дьявольские цвета!». Однако желание Фила Найта и компании Nike сотрудничать с восходящей звездой было настолько велико, что они приложили все усилия, чтобы привлечь баскетболиста, и предложили ему контракт, который был на порядок выгоднее, чем предложения других производителей. В сезоне 1985 года Майкл Джордан вышел на площадку именно в «дьявольских» кроссовках.
У многих поклонников Nike модель «Air Jordan» ассоциируются с именем Тинкера Хэтфилда, хотя дизайнером Air Jordan I был другой человек — Питер Мур. Первые Air Jordan по дизайну были похожи на другие популярные модели Nike, выпущенные в 1980-х, такие как Air Force I (1982), Terminator (1984), Dunk (1985). По бокам кроссовок был изображен большой «свуш» и новый логотип Wings. Для амортизации пятки модель снабдили технологией Nike Air.
Air Jordan I перевернули мир баскетбольных кроссовок. Они наполнили этот мир цветом в самом прямом смысле слова. В то время игроки должны были выходить на площадку лишь в однотонных белых кроссовках, и поэтому каждый матч, во время которого Майкл играл в черно-красных «джорданах», его штрафовали на 5 000$. И так каждую игру на протяжении всего сезона 1985 года! «Дьявольскими» были не только цвета кроссовок, но и показатели самого игрока. Майкл громко заявил о себе в лиге, удостоился статуса лучшего новичка сезона, принял участие в Матче Всех Звезд НБА, демонстрировал невероятную результативность по итогам своих игр — одним словом взорвал мир баскетбола. Популярность Джордана и его кроссовок росла с космической скоростью.
С тех пор люди иначе стали воспринимать спортивную обувь. Не удивительно, что Air Jordan I, которые в то время стоили 65$, став самыми дорогими баскетбольными кроссовками на рынке, тем не менее пользовались бешеной популярностью.
На данный момент NIKE выпустила более 100 расцветок этих кроссовок, а цена их достигает до 12000$.