Прежде всего, это было ужасное имя. Пинг? Это имя было настолько общим, что вообще ни на что не походило. А если учесть, что Apple пришлось заплатить компании по производству оборудования для гольфа за права на его использование - по крайней мере, там «пинг» имеет смысл, как звук удара клюшки по мячу, я думаю, - это имеет еще меньше смысла. Стив Джобс обычно неплохо разбирался в этом, мягко говоря! Но Ping потерпел неудачу в области брендинга.
Сегодня исполняется 10 лет с тех пор, как эту услугу Джобс представил на сцене во время мероприятия по iPod - помните, когда у Apple еще были мероприятия, посвященные iPod? - в Сан-Франциско. Я был в зале в тот день, но почти не помню. Хотя Techmeme услужливо напоминает мне, что я написал довольно много статей о Ping. Как и целый набор забавных персонажей.
Это было большое дело. Apple впервые вошла в «социальную сеть». Это было «Facebook и Twitter встречаются с iTunes», - отметил Джобс. «Но это не Facebook, это не Twitter; это социальная сеть, посвященная музыке ". И, как рекламировал Джобс, у него сразу же появилось бы 160 миллионов пользователей. Потому что это количество пользователей iTunes (в 23 странах, в которых будет работать Ping). iTunes 10! Опять огромный.
Два года спустя Пинг умер.
Это было довольно унизительное поражение для Apple. За исключением того, что это никого не волновало, потому что в основном с первого дня никто не использовал Ping. Это была одна из тех вещей, которые могли иметь смысл на бумаге - вы можете следить за своими любимыми исполнителями ¹ и своими друзьями ² в самом популярном музыкальном плеере в мире! Но на практике это был полный провал.
Интересно, что он также продемонстрировал некоторые проблемы, которые у Apple были с Facebook. Что превратилось в отрыжку. Которые превратились в сильные желудочные недуги. Кажется, «обременительные условия» идут в обе стороны.
¹ Apple попытается еще раз с помощью «Подключиться» в Apple Music. Но нет.
² Это, конечно, все еще живет в Apple Music.