«Рыба» - это заготовка, каркас будущей новости. Обычно такую заготовку делают перед событием, которое точно произойдет, будет резонансным и о котором нужно как можно быстрее рассказать читателям.
Мне запомнилась встреча Kaspi bank с журналистами после того, как в 2014 году на банк была совершена SMS-атака. Для тех, кто не помнит события «старины глубокой», напомню. После девальвации тенге по WhatsApp начали рассылать сообщения, что скоро «навернутся» три банка – БЦК, Альянс Банка и Kaspi bank. Kaspi bank пообещал награду в 100 млн тенге «за выявление инициаторов провокационной и лживой SMS-рассылки». Три банка обратились в правоохранительные органы для расследования информационной атаки. Чуть позже представитель Генпрокуратуры рассказал, что установлен ряд лиц, причастных к рассылке сообщений о близком банкротстве трех этих банков.
То есть, когда я собиралась на пресс-конференцию в Kaspi bank, у меня все эти данные на руках были. Мы с редактором сайта forbes.kz (где я тогда работала) решили, что я задам вопрос «каспийцам»: «Отдадут ли они 100 млн тенге Генпрокуратуре?» и, как только спикеры дадут ответ, перешлю его редактору. Он вставит ответ в «рыбу» и сразу же выставит новость на сайт.
«Рыбу» я составила уже прям с заголовком «Kaspi bank: Кто получит награду в 100 млн тенге» (интрига!), с бэком (историей, которая предшествовала пресс-конференцию) и пошла на встречу с руководителями Kaspi bank.
Как только прозвучал ответ на мой вопрос (сказали, что деньги отдадут не в Генпрокуратору, а тому, кто предоставил данные, полезные для правоохранителей), я отправила информацию редактору – и мы стали первыми на рынке, кто выдал материал о резонансной пресс-конференции, собрали много просмотров.
Так что «рыба» - это отличный инструмент, позволяющий опережать коллег по цеху. Только работать нужно обязательно в связке в выпускающим редактором: согласовать вопрос, передать «рыбу» и быстро написать нужную информацию в мессенджер (ну, или через какие каналы вы общаетесь с редактором).