Как запустить стратегическую SEO-кампанию
SEO - это наука и искусство… и большинству из нас, маркетологов, трудно закрепить эту концепцию, не говоря уже о создании и проведении SEO-кампании.
Но что, если вы даже знаете, как запустить SEO кампании - от исследования ключевых слов для построения ссылок?
В этом материале Я собираюсь дать вам взгляд изнутри на разработку стратегии и построение вашей собственной SEO-кампании, которая действительно принесёт вам результат.
Пристегнитесь и сделайте несколько заметок.
Когда начинают в SEO кампанию, вам необходимо решить основные направления стратегии, такие как:
- На какие ключевые слова настроить таргетинг
- Как оптимизировать ваш сайт
- Какой тип контента создавать
- Куда вставлять ключевые слова
- Как получить лучшие обратные ссылки
- Как отслеживать результаты
Это лишь некоторые из сотен переменных, которые потребуют оптимизации, чтобы увидеть полностью оптимизированную маркетинговую кампанию SEO подпишитесь на канал.
К счастью для вас, хотя создание SEO-кампаний - сложный процесс, Я помогу Вам разбить его на простые и действенные шаги.
Сегодня мы погрузимся прямо в процесс, но сначала давайте дадим определение SEO-кампании и объясним, что входит в убийственную SEO-кампанию.
Что такое SEO-кампания ?
По сути, успешная SEO-кампания - это долгосрочная стратегия, основанная на данных, которая предназначена для увеличения органического трафика вашего сайта и конверсий из поисковых систем, и это никогда не сравниться по результатам Яндекс директа или Google рекламой за которые вы постоянно будете платить.
Цель SEO - увеличить количество и качество трафика на ваш сайт с помощью обычных результатов поиска.
Чтобы быть более конкретным, это непрерывный процесс оптимизации вашего веб-сайта и выполнения внестраничных SEO-стратегий, которые докажут Google, что ваш сайт является авторитетом в вашем регионе.
В случае успеха хорошо выполненная SEO-кампания приведет к увеличению посещаемости вашего сайта целевыми клиентами, которые активно ищут то, что вы предлагаете.
Каковы составляющие успешной SEO-кампании?
Успешная SEO-кампания состоит из трех основных компонентов:
- Контент : первый и самый важный способ создать сильную SEO-кампанию - это составить стратегический и высоко оптимизированный контент. Контент - одна из основных ценностей Google и Яндекс, они хотят предоставлять своим пользователям самый качественный и актуальный контент. При этом контент всегда будет влиять на то, где вы окажетесь в поисковой выдаче, важно, чтобы при создании контента вы учитывали намерения пользователя. Чтобы написать стратегический и высокооптимизированный контент, вам нужно будет провести исследование ключевых слов, чтобы найти наиболее выгодные термины и начать их ранжирование.
- Внутреннее SEO: это практика технической оптимизации страниц вашего веб-сайта для повышения вашего рейтинга. Внутреннее SEO, как правило, легче всего изменить и помочь улучшить свой рейтинг, поскольку вы полностью контролируете свой сайт.
- Внестраничное SEO: последний компонент успешной SEO-кампании - это то, что Я называю внешним SEO, которое включает создание высоко авторитетных обратных ссылок с других соответствующих веб-сайтов и элементов контента.
Ниже Я разберу для Вас эти три компонента более подробно. В своей работе Я протестировал и доказал конкретные методологии построения прибыльной кампании по поисковой оптимизации практически во всех отраслях. Давайте погрузимся в процесс проведения успешной маркетинговой кампании SEO.
Каков процесс SEO-кампаний?
Теперь, когда мы рассмотрели смысл кампании SEO и коснулись трех частей, мы можем перейти к конкретным шагам по созданию вашей собственной кампании SEO .
1. Исследование ключевых слов
Ключевые слова являются строительными блоками каждой победоносной SEO-кампании.
Есть ряд бесплатных инструментов, которые вы должны иметь в своем заднем кармане, когда начинаете исследование ключевых слов. Некоторые из этих инструментов включают:
Планировщик ключевых слов Google - этот инструмент SEO отлично подходит для поиска ключевых слов для добавления к текущему или новому контенту. Вы можете отсортировать ключевые слова в своей нише, чтобы использовать статистику об объеме поисковых запросов, прогнозируемых кликах, предполагаемых конверсиях, цене за клик и даже о конкуренции Google Рекламы.
- Keywordseverywhere - Ключевые слова везде - это загружаемое расширение в ваш браузер Google Chrome, которое предоставляет данные об объеме, цене за клик и конкуренции связанных ключевых слов и аналогичных терминов, которые пользователи также искали. Этот инструмент проливает свет на то, как найти дополнительные возможности для ключевых терминов.
- SurferSEO (Extension) - это расширение Chrome приносит в таблицу свою собственную лепту, сравнимую с ключевыми словами повсюду, Surfer проверяет объем поиска по похожим и связанным ключевым словам. Крутая вещь в Surfer SEO (плюшка) заключается в том, что расширение также показывает корреляцию обратных ссылок и видимости, которые представляют собой два графика, которые показывают качество обратных ссылок и оценочный трафик для каждой поисковой выдачи.
Эти ресурсы дадут вам лучшее представление о наиболее релевантных ключевых словах в вашей нише, по которым вы можете ранжироваться.
Если вы хотите погрузиться глубже и лучше понять, по каким ключевым словам вы хорошо ранжируетесь и где можно улучшить, нам понравится использовать Ahrefs или SEMrush (платные инструменты).
Ahrefs - это хорошо известный программный инструмент SEO, с помощью которого вы можете анализировать свои данные SEO. Я лично ежедневно использую Ahrefs для исследования ключевых слов, анализа анкорного текста и обратных ссылок, отслеживания рейтинга ключевых слов, даже анализа данных о конкурентах и многого другого. Вы можете разбить, какие ключевые слова ранжируются на определенных страницах, или выяснить, по каким критериям ранжируются ваши конкуренты, а вы - нет.
EMrush представляет собой «комплексный набор маркетинговых инструментов». Подобно Ahrefs, SEMrush помогает вам управлять SEO, PPC, социальными сетями и контент-маркетингом, однако SEMrush начинался как инструмент исследования ключевых слов (по сравнению с Ahrefs, который начинался как инструмент анализа обратных ссылок). Этот программный инструмент SEO можно использовать для просмотра аналитики домена, анализа ключевых слов, оптимизации вашего контента и многого другого.
Чтобы убедиться, что мы достигли наших целей во время маркетинговой кампании SEO, мы должны убедиться, что уделяем внимание следующим аспектам правильного исследования ключевых слов:
- Намерение: что в конечном итоге ищет
- Объем: сколько раз выполняется поиск по ключевому слову.
- Конкуренция: насколько сложно получить рейтинг по слову
- Цена за клик (CPC): сколько платят другие, чтобы появиться в Google
Вы не должны бояться выбирать конкурентоспособные ключевые слова, но также полезно мыслить нестандартно и искать ключевые слова с длинным хвостом, которые могут иметь меньшую конкуренцию.
Вот небольшое представление о том, что Я подразумеваю под менее конкурентоспособными ключевыми словами. Такой термин, как «консультант по SEO» имеет большое количество поисковых запросов - 4400 в месяц, что делает его ключевым словом, за которым следят многие другие, что затрудняет поиск ранга. Принимая во внимание, что «бизнес-консультант по SEO» имеет объем 20 поисковых запросов в месяц, что делает его менее популярным ключевым словом, но достигает более конкретной аудитории.
Победоносные рекомендации:
- Небрендовые ключевые слова для привлечения аудитории за пределами тех, кто уже знаком с вашим бизнесом.
- Ключевые слова «длинного хвоста» - это термины, которые, возможно, реже ищут, но вы можете охватить конкретную аудиторию, которая точно знает, что они ищут, и, следовательно, повышает вероятность того, что они что-то купят или отправят форму для получения дополнительной информации (этом понятию я посвящу отдельную статью).
2. Оптимизация содержания
В мире SEO всегда царит контент. Это сердце вашего веб-сайта и причина, по которой люди продолжают посещать вас. Подумайте об этом так - без оптимизированного контента, живущего на ваших страницах, Google не будет иметь никакого представления о том, что вы делаете. Контент играет первостепенную роль в том, насколько высоко вы можете ранжироваться по наиболее конкурентоспособным ключевым словам в вашей нише.
По мере того как Google продолжает развиваться, наш контент должен развиваться вместе с ним. Google постоянно вносит обновления и изменения в свой алгоритм, которые напрямую влияют на рейтинг в поисковой выдаче.
Например, не так давно SEO было в первую очередь ориентировано на поиск ключевых слов в вашей нише и их максимальное использование в частях контента. Поскольку со временем ИИ и машинное обучение развивались, использовать эту тактику стало невозможно, и в конце 2019 года Google выпустила обновление алгоритма под названием BERT.
BERT означает двунаправленное представление кодировщика от трансформаторов, которое позволяет компьютерам лучше понимать человеческий язык через NLP (процессоры естественного языка). На данный момент BERT не оказывает прямого влияния на рейтинг SEO, однако Я думаем и уверен, что это изменится в будущем.
Основная философия поисковой системы Google - предоставлять пользователям наиболее релевантный качественный контент. Целью качественного контента является более широкое присутствие в Google, чтобы вы направляли трафик на свой сайт, улучшали результаты поиска и в целом у вашего сайта было больше конверсий. Чтобы ваш сайт увидел нужную аудиторию и выделился для Google, мы хотим убедиться, что вы используете свое исследование ключевых слов для создания качественного контента.
Вы должны использовать как основные, так и второстепенные ключевые слова, чтобы Google понимал, о чем ваш контент, и мог ранжировать его сразу по нескольким ключевым словам.
- Основные ключевые слова - это основные ключевые слова, по которым вы хотите ранжироваться. Эти ключевые слова обычно связаны с большим объемом поисковых запросов, направленных на привлечение трафика на ваш сайт. Это ключевое слово, которое мы хотим использовать не только для контента, но и для оптимизации на странице и вне страницы (заголовки страниц, текст привязки и т. д.).
- Вторичные ключевые слова - это термины, используемые для поддержки основного ключевого слова на этой конкретной странице. Вы также должны включить эти ключевые слова в свой контент, чтобы Google мог уловить различные варианты вашего основного ключевого слова.
Хотя использование основных и дополнительных ключевых слов в вашем контенте важно, это только одна переменная, необходимая для достижения результатов на первой странице.
Хотя это и не совсем точно, Я делал исследования которые показали, что длина контента также коррелирует с вашим рейтингом в поисковой выдаче. С этой переменной Я рекомендую, чтобы ваш контент был аналогичен по длине тому, что пишут ваши конкуренты, однако вашей целью должно быть предоставление лучшей, наиболее полезной (и оптимизированной) версии контента для вашей целевой аудитории, которая соответствует их намерениям.
Еще одна переменная, которая напрямую влияет на рейтинг, - это внутренние ссылки, назначение этого элемента - показать Google, как все страницы вашего веб-сайта связаны друг с другом. Вы всегда должны использовать внутренние ссылки на своем веб-сайте и в блогах. Вы должны работать со своим сайтом, как если бы это была ваша собственная социальная страниц с внутренними ссылками на другие страницы, а не на другие сайты.
Оптимизация метаданных - это скрытая переменная, которая напрямую влияет на поисковый рейтинг. Оптимизация мета-тегов важна для поисковых систем, чтобы понять больше информации на вашей веб-странице. Мета-теги состоят как из метаописаний, так и из мета-ключевых слов, они помещаются в раздел HEAD структуры HTML вашей страницы, что помогает поисковым системам определять, о чем страница.
Последняя переменная - это иерархия заголовков, заголовки сообщают об организации содержимого на странице. Они используются для обеспечения внутристраничной навигации, H1 - это самые большие и самые важные заголовки, а H6 - самые маленькие и менее важные, эти наборы HTML-тегов предназначены для определения заголовков на вашей странице, а не для форматирования любого текста на вашей странице.
Наконец, рекомендуется оптимизировать контент для максимального удобства пользователей (и поисковых систем):
- Используйте соответствующие визуальные элементы, чтобы оживить статью. Смысл визуальных элементов в том, чтобы разбить статью и упростить пользователям чтение, оставаться вовлеченным и визуально видеть то, о чем вы говорите в посте.
- Убедитесь, что при создании URL-адресов они короткие и содержат большое количество ключевых слов. ( подробней в следующем номере журнала Дневник SEOшника).
- Поместите свой контент в формат, удобный для чтения и навигации для Google и ваших пользователей. За счет использования заголовков поисковым системам будет легче понять суть статьи.
3. Внутреннее SEO: аудит веб-сайта
Частью правильно проведенной SEO-кампании является проведение SEO-аудита. Цель технического аудита - диагностировать и устранять препятствия, которые ограничивают способность Google понимать и оценивать ваш сайт в поиске.
Веб-сайт вашей компании должен быть легко просканирован «поисковым роботом» Google, цель аудита заключается в следующем:
- Убедитесь, что ваш сайт легко индексируется и читается поисковой системой.
- Узнайте, удобен ли ваш сайт для просмотра и просмотра с любого устройства.
- Убедитесь, что у вас нет ошибок, которые могут вызвать тревогу, когда ваш сайт сканируется ботами.
Один из моих любимых инструментов для аудита служит - Screaming Frog (плюшка). Screaming Frog определит технические проблемы в коде вашего веб-сайта, проверив коды ответов, изучит заголовки H1, найдя страницы с тонким содержанием и многое другое.
После того, как аудит выявит технические препятствия на вашем веб-сайте, разработчик внесет изменения, что может занять от нескольких часов до нескольких недель, в зависимости от масштабности обнаруженных препятствий. Имея более 200 потенциальных препятствий, которые предстоит обнаружить, если вы хотите, чтобы процесс аудита был всеобъемлющим.
4. Внешнее SEO
Хотя усилия по поисковой оптимизации на странице, такие как технический аудит, имеют решающее значение в кампании SEO, они не могут в одностороннем порядке ранжировать ваш сайт по целевым ключевым словам.
Внестраничное SEO - это стратегия SEO, реализованная вне вашего сайта, чтобы повлиять на ваш рейтинг в поисковых системах. Самая мощная тактика в рамках более масштабной стратегии внестраничного SEO - это создание обратных ссылок. Создание обратных ссылок - это искусство, которое, если все сделано правильно, обеспечит рост вашего сайта.
Как Я люблю говорить, создание обратных ссылок лежит в основе SEO и является самым мощным сигналом ранжирования.
Это не означает, что мы просто должны, чтобы были созданы какие-либо старые обратные ссылки; мы должны убедиться, что у нас есть авторитетные обратные ссылки, чтобы показать Google, что вы авторитет в своей нише.
Независимо от того, как получаются ссылки, наибольший вклад в усилия по поисковой оптимизации обычно вносят те, которые имеют наибольший вес. Создание ссылок с высоким авторитетом может быть:
- Насколько актуальна для вас тема сайта, на который указывает ссылка
- Насколько «свежа» ссылка
- Как якорный текст используется на сайте, на который указывает ссылка
- Насколько надежен сайт, на который указывает ссылка
- Сколько других ссылок на странице ведут на вашу
- Насколько авторитетен связывающий домен и страница
Прежде чем вы сможете начать создавать новые обратные ссылки, вам необходимо определить и классифицировать обратные ссылки, уже указывающие на ваш сайт. Лучший способ выяснить это - провести аудит обратных ссылок. Проведение аудита обратных ссылок покажет вам количество имеющихся у вас обратных ссылок, распределение текста привязки, то, как это число росло с течением времени, и являются ли они токсичными для вашего сайта или нет.
Вот как можно сделать аудит обратных ссылок:
- Используйте Google Search Console, чтобы создать список ваших обратных ссылок, вы также можете использовать SEMrush или Ahrefs, если у вас есть учетная запись.
- Отфильтруйте свой список, чтобы удалить любые «фирменные» ключевые слова или термины (включая любые фирменные слова с переносами или пробелами)
- Вручную проверьте список потенциально вредоносных ссылок, чтобы обнаружить токсичные или спамерские
- Если вы обнаружите спам или токсичные ссылки, вы должны их как можно скорее удалить (не забывайте всегда удалять на уровне домена)
- Отправьте файл отклонения через Google Search Console, чтобы ваш портфель обратных ссылок был очищен, и Google навсегда игнорировал ваши старые токсичные ссылки
Как только вы отвергнете эти токсичные ссылки, создание новых авторитетных ссылок станет следующим шагом к повышению рейтинга.
5. Работа с обратными ссылками
Существует несколько способов начать создание обратных ссылок, вы можете:
- Найдите в Интернете неработающие обратные ссылки, сообщите создателям веб-сайтов, что ссылка не работает, и попросите их перейти по обратной ссылке на конкретную страницу вашего веб-сайта. Это поможет как вам, так и им, укрепив оба сайта в целом. Я уверен, что построение неработающих обратных ссылок дает солидную пользу в Интернете.
- Качественный гостевой блог - еще один отличный способ создать авторитетные обратные ссылки. Эта стратегия построения ссылок считается высокоэффективной в мире SEO, благодаря гостевой публикации, она позволяет вам получить доступ к целевой аудитории, получить репосты в социальных сетях, повысить свой авторитет в Интернете и получить уважение.
- Поскольку социальные сети имеют огромное влияние на то, как мы получаем новости и просматриваем Интернет, это также являеться отличным способ получить авторитетные ссылки. Используя социальные сети и пресс-релизы в качестве платформы для создания обратных ссылок, вы можете создавать узконаправленные ссылки и сопоставлять якоря без риска срабатывания каких-либо спам-фильтров, поскольку Google будет рассматривать социальную болтовню как подтверждение увеличения количества ссылок.
Когда вы видите результаты SEO-кампании?
Рентабельность инвестиций в маркетинговую кампанию SEO обычно составляет около 4-6 месяцев, однако это может занять больше времени в зависимости от того, насколько конкурентоспособна ваша ниша.
Важно, чтобы вы выполнили все шаги, перечисленные выше, чтобы увидеть желаемые результаты. Некоторые дополнительные факторы, которые могут снизить рентабельность инвестиций:
- Вы создаете обратные ссылки, которые не содержат релевантного контента или не имеют авторитета в Google.
- Что-то было упущено в ходе проведенного технического аудита, из-за чего Google не может сканировать
- Стратегия ключевых слов может не соответствовать целевой аудитории.
Хотя вы видите результаты в течение первых 8 месяцев, обычно вам следует идти в ногу со своим SEO до конца времени. Как долго длится типичная SEO-кампания?
Типичная SEO-кампания должна длиться не менее 12 месяцев. Это даст вам надлежащий график для запуска и реализации технического аудита, написания оптимизированного содержимого страницы и очистки / создания начала качественного портфолио обратных ссылок.
SEO - это то, что постоянно меняется, поскольку Google постоянно обновляет свой алгоритм. Хорошая идея - следить за любыми обновлениями или изменениями, которые напрямую повлияют на ваш рейтинг в Google.
Очень важно помнить, что SEO - это постоянно развивающийся процесс из-за изменений алгоритмов, конкуренции, инвестирующей в SEO, и изменений поиска по ключевым словам. Я рекомендую последовательное и надежное получение обратных ссылок и создание контента, чтобы оставаться авторитетным в соответствии с рекомендациями Google.
Как Я отслеживаете успех SEO-кампании
При проведении SEO-кампаний точный отчет о результатах для целей рентабельности инвестиций и стратегических сдвигов может быть разницей между ростом и неудачей.
Отслеживание показателей SEO важно для каждой отличной кампании SEO. Если вы не можете отслеживать эффективность SEO, вы не сможете ее улучшить.
Есть несколько способов отслеживать результаты вашей маркетинговой кампании SEO. Один из бесплатных вариантов - Google Analytics. GA позволяет пользователям видеть изменения органического трафика, коэффициенты конверсии, производительность отдельных страниц и рейтинг кликов. Хотя он обеспечивает ограниченный подход к позиционированию и росту ключевых слов, он может очень помочь начинающему SEO-менеджеру следить за производительностью.
Еще один способ отслеживать эффективность вашего SEO - это Google Search Console, это инструмент для веб-мастеров, который предоставляет способы измерения и отслеживания поискового трафика и производительности вашего сайта. Используя этот инструмент, вы сможете легко оптимизировать свой контент с помощью поисковой аналитики, просмотрев, какие запросы приводят пользователей на ваш сайт. Google Search Console позволяет узнать, почему определенные ключевые слова неэффективны, и узнать, как оптимизировать рейтинг кликов.
Теперь, когда мы рассмотрели, что входит в SEO-кампанию, вам нужно запустить и выполнить! Итак, Я, использую поиск информации и проработку темы, чтобы раскрыть истинный потенциал каждой компании, и лично Я стремлюсь не только достичь целей своих клиентов в области SEO, но и научить их, как они могут преуспеть в SEO самостоятельно.
ВЫПУСК 2
ВЫПУСК 3