Цель брендинга – создание четкого образа бренда и четкое формирование направления коммуникаций. Брендинг включает в себя работы по исследованию рынка, позиционированию продукта, созданию имени (brand name), слогана, товарного знака и т.д., а также способы дифференцирования продукта и инструменты его продвижения на рынок.
Задача брендинга – не только заявить о себе потребителям, но и заставить их влюбиться в ваш товар. С помощью комплекса маркетинговых коммуникаций бренд внедряют в сознание потребителей, добиваясь ощущения его особой ценности. При этом важно суметь вызвать определенные эмоции потребителя, воздействуя на его подсознание.
Учитывая нынешнюю конкуренцию, брендинг должен постоянно развиваться. Профессиональный брендиг включает в себя еще и использование всего арсенала маркетинговых средств коммуникативного воздействия на потребителя.
Грамотный профессиональный брендинг позволяет:
- Поддерживать запланированный объем продаж на конкретном рынке и реализовывать на нем долговременную программу по созданию и закреплению в сознании потребителей образа вашего товара;
- Обеспечить увеличение прибыльности путем расширения ассортимента товаров и знаний об их общих уникальных качествах, внедряемых с помощью коллективного образа;
- Отразить в рекламных материалах и кампаниях культуру страны, региона, города и т.д., где изготовлен товар, учитывая при этом запросы потребителей;
Эффективная реализация брендинга – задача непростая, ее результативность зависит не только от профессиональных знаний и предпринимательской культуры рекламодателя и рекламного агентства, с которым он сотрудничает, но и от их умения работать с интеллектуальной собственностью, товарными знаками, дизайном, текстами.
Наше агентство занимается созданием брендов профессионально.
Основные этапы брендига:
- Анализ рыночной ситуации и целевой аудитории (или состояния бренда, если он уже был создан);
- Формулирование сущности бренда, позиционирование, разработка стратегии управления брендом;
- Создание системы визуальной и вербальной идентификации, разработка бренд-имиджа, создание комплекта документов бренда;
- Продвижение бренда (использование интегрированных маркетинговых коммуникаций для создания прочных отношений между потребителями и брендом);
- Мониторинг бренда и оценка эффективности.