История знает немало примеров, когда «Великие умы» компаний-гигантов пытались выдать за великие инновации то, что является не более чем усовершенствованием продукта.
Предлагаю разобраться в сути этого вопроса.
Любая компания рано или поздно начинает развиваться в своей отрасли настолько, что открывает что-то новое. Герои-маркетологи на волне этого события делают громкие заявления о том, что компания разработала взрывную инновацию. Этот продукт совершенно новый. Такого раньше не было. Ну и так далее. Как вы думаете, так ли это?
Чтобы ответить на этот вопрос необходимо понимать разницу между инновациями и поддерживающими технологиями. Итак, обо всем по порядку:
Иннова́ция, нововведение — это внедрённое новшество, обеспечивающее качественный рост эффективности процессов или продукции, востребованное рынком.
Исходя из определения и практического применения этого термина в бизнесе, мы определенно точно можем сказать - инновация - это новое видение изобретателя, воплощенное в определенном продукте. В качестве примера инноваций можно привести:
- Внедрение виртуальной реальности в видео-игры
- Внедрение электродвигателей в автомобильное строение.
- Изобретение Т-образной бритвы.
И многие другие.
Вторая сторона вопроса - это поддерживающие технологии.
Поддерживающие технологии - это концепции и решения, имеющие целью улучшение характеристик существующего объекта различными способами и повышение его эффективности.
Примерами таких технологий могут быть:
- Увеличение объёма двигателя внутреннего сгорания в автомобиле путём увеличения количества цилиндров.
При этом никакой новой технологии или метода не изобретено. Произошло лишь усовершенствование существующей технологии.
- Установка на смартфон тройной камеры с фокусом.
В этом случае, не появляется новой супер-способности, а лишь улучшается качество уже существующей возможности делать фото.
Разница между этими двумя понятиями огромна. Но почему необходимо ее понимать?
Мое личное мнение - раньше, во времена Генри Форда, понятие инновации встречалось гораздо чаще в истинном смысле его толкования. Люди не любили топтаться на месте, а постоянно изобретали что-то принципиально новое, чем мы впоследствии пользуемся. Они не путали технологии с инновациями.
Что же мы видим сейчас? Последние несколько лет, огромные компании лишь называют поддерживающие технологии инновациями, а по сути совершенствуют то старьё, которое до них изобрели двадцать лет назад. Самый яркий пример этому, на мой взгляд - это компания Тойота. Компания заслуживает уважения, нет сомнений. Синоним этой компании - надежность. Многие хотят иметь их автомобили, и я - не исключение. Но есть один неприятный аспект. Тойота - это компания, которая за 20 лет не придумала ничего принципиально нового. Какой Тойота Прадо была по технике с начала нулевых, такой и осталась спустя 20 лет.
Компаниям - гигантам пора взять свои лучшие умы и начать делать инновации, вместо того, чтобы поддерживать продукт технологиями. Только при таком развитии событий мы полетим в космос на выходные и будем лечить рак одной маленькой таблеткой, стоимостью 2 рубля.