О существовании поисковых систем (Яндекс, Google, Rambler и др.) знают все, при этом некоторые сайты выходят на первые места, а какие-то можно найти, лишь пролистав несколько страниц. Так вот, именно поисковая оптимизация служит тому, чтобы ваш сайт выходил в ТОП. Концепция SEO возникла в 90-х годах ХХ-го века и представляет собой аббревиатуру от «Search Engine Optimization». То есть, SEO – это комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых систем по заранее отобранным запросам.
Зачем нужна SEO-оптимизация?
Сегодня интернет превратился в мощный маркетинговый инструмент и место для продаж. Поэтому интернет-продвижение эффективно для всех компаний, потенциальная аудитория которых ищет товары или услуги в Сети. Тот, кто сумел выйти в ТОП, завоюет аудиторию гораздо быстрее, а для этого как раз нужна SEO-оптимизация. К тому же, чем выше сайт в ТОП-е, тем больший у него трафик.
SEO подразумевает набор операций, направленных на продвижение сайта в ТОП по определенным ключевым словам или фразам, актуальным с точки зрения соответствующей сферы. Это достигается с помощью контроля и улучшения факторов, которые, будучи взятыми в совокупности и проанализированными алгоритмом поиска, ведут к более выгодному положению на страницах, отображающих результат поиска. Для точного определения состояния веб-сайта проводится глубокий аудит сайта.
SEO может быть двух типов:
Внутренняя оптимизация, когда меры по продвижению применяются непосредственно к соответствующему сайту и, в основном, могут быть изменены только командой SEO. Это исправление погрешностей в содержащейся на сайте информации, налаживание работы сайта в целом, грамотная перелинковка, составление семантического ядра, повышение юзабилити и поведенческих факторов. То есть, улучшение впечатлений, получаемых посетителями.
Внешняя оптимизация, когда продвижение зависит не столько от SEO команды, сколько от коллективной воли Интернета. Поисковые системы всегда пытаются найти измеримые сигналы против актуальности и важности сайта по отношению к анализированной ключевой фразе, исходя из объективной реальности. Сигналы относятся к показателям качества, производительности и популярности, например: количество и качество ссылок на анализируемую страницу; количество взаимодействий с соцсетями; контекст, в котором появляются упоминания; достоверность и авторитетность источников; глобальный и локальный объем запросов по соответствующим ключевым словам и т.д.
В зависимости от степени нравственных методов, используемых в продвижении, SEO делят на несколько типов:
Белые методы поисковой оптимизации (white hat SEO) – продвижение в точности соответствует предложенной политике поисковых систем. Используемые методы направлены на создание положительных впечатлений у посетителей, но не напрямую на рост позиций на страницах, отображающих результаты поиска.
Черные методы поисковой оптимизации (black hat SEO) – целью продвижения является манипулирование восприятием поисковых систем в отношении качества (актуальности и важности) сайта..
Серые методы поисковой оптимизации (grey hat SEO) – комбинирование обоих методов, при котором все-таки соблюдаются моральные нормы. Однако эти методы тоже носят сомнительный характер.
Кто нуждается в SEO?
Все. Продвижение сайта в Азербайджане – главная задача всех предпринимателей, заинтересованных в онлайн продажах и расширении целевой аудитории.
Но тут возникает резонный вопрос: два разных сайта не могут занимать первую строчку в поисковой системе в одно и то же время. Так что же делать? Ответ прост: инвестировать в SEO, приложить усилия сейчас и дождаться результатов.
Однако важно учесть, что оптимизация – процесс постоянный. Вашей целью может быть увеличение трафика, прибыли или клиентской базы и так далее, но важно понимать, что конкуренты не спят. Конечная цель оптимизации остается неизменной: это улучшение впечатлений посетителей сайта.
