Еще 10 лет назад выбор выбор площадки для рекламы было более чем очевиден, нужна реклама - размещайся на радио или ТВ.
Сейчас все больше владельцев бизнеса сомневаются в эффективности такой рекламы. Во-первых, потому что интернет реклама занимает лидирующую позиция, во-вторых зачастую останавливает негативный опыт использования рекламы на радио - слив бюджет и 0 результата, ну а в третьих, не так уж это дешево, чтобы стрелять вхолостую.
Мы попробовали разобраться в этом вопросе. И вывести правила эффективного рекламного сообщения.
5 шагов эффективного размещения на радио
Если вы хотите эффективно размещать рекламу на радио, получать новых клиентов,при этом не тратить лишних денег, тогда вам следует всегда учитывать 5 элементов:
1- Цель
2 - Аудитория
3 - Медиапланирование
4 - Продающий ролик
5 - Отслеживание эффективности
Если вы хотите привлечь клиентов, ставьте конкретные цели
1- Цель
Ответьте на вопросы:
- какой результат вы хотите получить?
- какие действия должен совершить клиент, услышав вашу рекламу?
Например цель:
Увеличить количество входящих звонков до 2000.
Пример. Ваша воронка продаж: 1000 входящих звонков, 700 отправленных КП, 400 встреч, 250 продаж
- клиент должен сделать телефонный звонок
2 - АУДИТОРИЯ
Кто должен услышать вашу рекламу. Кто Ваш клиент? Это мужчина или женщина? Какой у них доход? Возраст? Что им нравится?..и тд.
Одним словом чем подробнее портрет вашего клиента, тем проще будет таргетировать вашу рекламу.
3 - МЕДИАПЛАНИРОВАНИЕ
Где и в какое время будет размещаться ваша реклама.
У вас есть цель. Вы знаете кто ваша аудитория. Теперь вы можете выбрать радиостанцию, которую слушает именно ваша аудитория. Очень важно определить в какое время она точно услышит вашу рекламу.
Все должно быть отражено в медиаплане.
ВИДЫ РАЗМЕЩЕНИЯ
FM радиостанция -классическое размещение рекламы. Вы можете выбрать радио в соответствии с аудиторией определить время выхода, участвовать в спец проектах и спонсорских размещениях.
Internet радиостанция - обладает всеми возможностями FM Радио, однако вещание происходит в сети интернет. Некоторыерадиостанции поддерживают таргетированное размещение рекламы.
Интернет сервисы - размещение аудиорекламы в таких сервисах как Яндекс. Музыка, ВКонтакте, Spotify. Полностью таргетированное размещение. Развитые системы отчетности - вы точно знаетесколько человек прослушали вашу рекламу, сколько перешли по ссылкам и платите только за них.
Indoor радио - Вы размещаете рекламу в эфире внутреннего радио торговых и развлекательных комплексов, магазинов и ресторанов.
4 - ПРОДАЮЩИЙ АУДИО РОЛИК
Что услышит ваша аудитория.Продающий ролик - залог успеха вашего размещения. Наряду с качеством производства обязательно учитывайте креативную составляющую.
Для начала вам следует убедится:
- привлекает ли ролик достаточно внимания
- вызывает ли он интерес (креатив)
- ведёт ли это к желанию обладать вашим товаром
- есть ли указание к конкретным действиям? (вспомните вашу цель)(подробнее читайте о модели AIDA Э.Левис)
5 - ОТСЛЕЖИВАНИЕ ЭФФЕКТИВНОСТИ
Как хорошо работает ваше размещение. Система учёта эффективности
рекламных кампаний - необходимая составляющая успеха не только вашего размещения, но и бизнеса в целом. Это сохранит ваши деньги и поможет вовремя заметить и исправить слабые места и недочеты.
Как отслеживать эффективность рекламы на радио?
Вы можете использовать как общие способы, такие как временные ограничения, выделеные номера, код-слово, так и способы разработанные исключительно для вашей рекламной кампании.
С ЧЕГО НАЧАТЬ?
Отправьте запрос на на бесплатный анализ вашей рекламной кампании по форме: https://forms.amocrm.ru/cwczwv или позвоните нам по телефону +7(831) 211-97-19.
Мы вышлем вам материалы и медиаплан, на основе которого вы сможете спланировать ваше размещение.
