Самый популярный блогерхаус появился 20 декабря 2019 года: 19 молодых людей поселились в роскошном доме в Лос-Анджелесе и назвались The Hype House. Сегодня в их TikTok аккаунте уже 18,5 млн подписчиков и 507 млн лайков. Блогерам от 16 до 23 лет. У звездных обитателей по нескольку десятков миллионов подписчиков. Больше всего фолловеров у Чарли Д'Амелио (83 млн, покинула проект в мае 2020 года) и Эддисон Рае (58 млн)
В начале 2020 года дома блогеров начали открываться и в России. «Количество TikTok-хаусов ещё недавно росло в геометрической прогрессии, — говорит Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico. — В июне мы, например, замечали, что открывается по 5-10 домов еженедельно. Инвесторы вкладывались в новый тренд и верили, что если вложишь в такой проект несколько миллионов рублей в месяц, то он обязательно станет популярным. В какой-то момент знать точную цифру — сколько же всего таких домов — стало необязательно, настолько много их появилось».
Популярные дома тиктокеров в России:
- Dream Team House — 5,9 млн подписчиков
- Hype House Rus — 2,4 млн подписчиков
- Freedom House — 692 тысячи подписчиков
- Super House — 550 тысяч подписчиков
- Swag Team (бывший Just Team) — 224 тысяч подписчиков
- Crush Family House — 166 тысяч подписчиков
Самыми успешными домами выглядят Dream Team House и XO team. Участники XO team сняли клип для Димы Билана. Один из участников дома Dream Team Даня Милохин выпустил клип «Я дома» и записал трек «Хавчик» вместе с Тимати и Джиганом, другие его резиденты засветились в «Вечернем Урганте» и на обложке журнала Elle Girl, в гостях у них побывали Ольга Бузова, Николай Басков, Егор Крид, Андрей Малахов и другие звезды отечественного шоу-бизнеса. В конце июля 2020 года стало известно, что участники хауса будут жить в доме «ВКонтакте».
Кому принадлежат хаусы?
Проекты Dream Team House и Swag Team (Just Team) реализовало агентство WildJam. SuperHouse принадлежит музыканту Dava (Давид Манукян). Один из основателей XO Team — блогер Герман Черных. Основатель Hype House Rus — блогер Заир Юсупов. Коттеджи, в которых живут тиктокеры, как правило находятся в подмосковных СНТ.
Как попасть в дом блогеров?
«В дом можно попасть, связавшись самостоятельно с менеджментом. Также руководство само может предложить сотрудничество», — говорит Константин Афанасьев, PR-директор агентства DoDook. «В каждый дом продюсеры отбирают одну-три звезды. Этого достаточно, чтобы обеспечить интерес к проекту, остальные участники идут в массовку, — продолжает Евгений Гуцал, генеральный продюсер Divico. — Но при этом каждый новый герой согласуется с теми, кто уже "в команде". Нам, например, известны случаи, когда потенциальному участнику отказывали только потому, что один из семи тиктокеров был против его заселения».
Сама концепция объединения творческих людей перспективна для интеграции брендов, но дублирующие друг друга дома будут вынуждены закрыться.