Настоящая сила «секретной формулы» - это вопрос брендинга. Это как секретный соус Макдональдса на их Биг Маке. Он существует прежде всего в сфере рекламы.
Любая приличная группа химиков могла бы выяснить формулу Coca-Cola за довольно короткий период времени. Но на самом деле она им не пригодится. Даже если Joe's Cola полностью дублирует рецепт кока-колы, у них все равно нет знаменитой красной банки, названия колы, истории или ностальгической привязанности, которые есть у Coca-Cola.
Настаивая на том, что рецепт является коммерческой тайной (и делая нелепые мелочи, такие как хранение рукописной копии в безопасном хранилище, доступ к которому имеет только генеральный директор), Coke создает мистику вокруг продукта, которая помогает продвигать определенный образ в умы покупателей. На самом деле, каждый производственный центр, производящий Coca-Cola, имеет компьютеризированные записи точной формулы. В конце концов, у них должен быть рецепт, чтобы его приготовить.
Еще в 80-х, может быть, в начале 90-х, действительно был сотрудник Coke, который украл рецепт и пытался продать его Pepsi (очевидно, полагая, что «Войны Колы» были более беспощадными, чем они были на самом деле). Он попросил за секрет несколько миллионов долларов. Pepsi вызвала копов, и парень был арестован. Вы знаете, что Pepsi сделала с формулой? Они вернули его. Им не нужно знать секретную формулу кока-колы. Она у них уже есть.
О, а секретный соус Биг Мака? Вы можете узнать, что это такое, на YouTube. Его может попробовать любой повар и точно сказать, что в нем есть. Рядом с моим домом есть бургерная, в которой есть собственная версия Биг Мака, только побольше и дороже. Но знание рецепта не дает вам счастливого парня-клоуна и миллиардов долларов маркетинговой власти.