В наши дни получить доступ к музыкальному контенту очень просто - достаточно открыть ютуб и ты увидишь подборки клипов на любой вкус. Не любишь ютуб? Включай телевизор, где есть пять-шесть телеканалов (в том числе высокой четкости), на которых ты всегда найдешь что-то интересное.
Страшно представить, что каких-то 20 лет назад всё музыкальное поле страны было поделено между двумя телеканалами, а в очередь на ротацию клипов вставали самые мощные звезды российской и зарубежной поп-музыки. Первым среди равных (в том числе по времени появления) был телеканал Муз-ТВ, о котором сегодня пойдет речь.
Ещё о телеканалах, которые мы потеряли:
Первый канал: часть первая, часть вторая, часть первая части третьей, часть вторая части третьей, Россия-1, Рен-ТВ
Казалось бы, причем тут Лужков?
Сразу скажу, Лужков тут совершенно ни при чем. А вот Ельцин к созданию Муз-ТВ имеет непосредственное отношение. Телеканал был создан в незабвенном 1996 году и наполнение имел больше политическое, нежели музыкальное, благо приближались президентские выборы. Борис Ельцин подходил к выборам с совершенно диким рейтингом в 2 % и шансы его переизбраться были околонулевые.
В какой-то момент к предвыборному штабу Ельцина подключился мегаизвестный в ту пору Сергей Лисовский, чье влияние на медиатусовку было если не всеобщим, то достаточно масштабным. Он и предложил устраивать в качестве предвыборной агитации концерты наиболее популярных звёзд поп- и рок-музыки, а для того, чтобы воздействие было масштабнее, даже предложил запустить целый телеканал.
Вот и вышел в эфир 1 мая 1996 года телеканал Муз-ТВ, эфирное время которого на 70 % было наполнено лозунгами "Голосуй или проиграешь" с сопутствующим музыкальным наполнением.
Но выборы прошли, а телеканал остался. Первоначально на Муз-ТВ крутили только клипы, основой которых были видеоматериалы отечественных исполнителей (лютое импортозамещение - до 70 % клипов были отечественные). Ещё на Муз-ТВ включали музыкальные программы MTV Europe, но со временем от этой практики отказались, как-никак конкурент.
Так, потихоньку-полегоньку телеканал захватывал свою долю рейтингов и к 1999 году стал первым российским телеканалом, перешедшим на круглосуточное вещание.
В новый век с новым форматом
К 2000 году стало понятно, что на одних клипах далеко не уедешь, и руководство телеканала приняло решение разбавлять музыкальный телеэфир. Тогда на канал пришли люди, которые на долгое время стали его лицами - Аврора, Оскар Кучера, Саша Пряников, Маша Малиновская и проч., проч., проч.
Тогда же распределили клипы по временным отрезкам, рассчитав их по возрастной категории. Днем показывали то, что популярно у молодежи, вечером - у людей постарше. Ночь была временем модной электронной музыки и всяких диковинок.
Но поистине золотые времена у телеканала начались в тот день, когда его купила принадлежащая Игорю Крутому "АРС Рекордс". Именно тогда в эфир начали выходить PRO-новости и PRO-обзоры, всяческие телеигры и шоу, привнеся толику разнообразия в ежедневную ротацию клипов. Появилась на канале и толика трэша, вроде еженедельного "Пип-парада" с разборами самой дурнопахнущей видеопродукции и шоу "Блондинка в шоколаде" о Ксении Анатольевне Собчак (как будто Дома-2 было мало).
А в июне 2003 случилось эпохальное. В пику "Песне года" и "Золотому граммофону", тяжко лежавшим на собственных лаврах в то время, телеканал запустил собственную музыкальную премию, которая разительно отличалась от присутствовавшего тогда на экранах формата. Показываемое было куда больше похоже на церемонию "Оскара" или "Грэмми", чем выгодно отличалось от того же "Золотого граммофона".
И вот жить бы поживать телеканалу, но в 2009 году случилось странное.
От музыкального телевидения к молодежному и обратно
Руководством телеканала было принято решение делать не столько музыкальный канал, сколько канал о популярной культуре. Из-за этого в эфире стало очень много развлекательных телепрограмм и крайне мало музыки. Нельзя сказать, что это было уникальное явление - рядом точно так же тонул MTV, перешедший на подобный формат двумя годами ранее, но почему менеджмент не сделал выводов из происходящего у конкурентов - непонятно.
Телеканал закупил гору новых шоу (в том числе купил достаточно много украинской продукции), старых сериалов (вроде "Друзей" и "Зачарованных") и к 2012 году мутировал совсем в немузыкальное телевидение. Тогда холдинг "ЮТВ", к которому отошёл неликвидный актив, принял решение провести ребрендинг канала, превратив его в телеканал для девочек под названием "Ю".
Впрочем, новый телеканал оказался совсем уж днищенским. Аудитория оказалась чуть более требовательной к контенту, чем ожидали в руководстве телеканала. Многие, кстати, скучали по тому самому Муз-ТВ, который блистал в нулевые и телеканал в прежнем, музыкальном формате был перезапущен в августе 2012 года. В эфир цифрового телевидения (в аналоговом вещании сохранялся "Ю") Муз-ТВ вернулся в декабре 2012 года в рамках второго мультиплекса.
Тот да не торт
В глаза сразу бросилась бюджетность происходящего. Простенькие (и даже режущие глаз) компьютерные фоны, бесконечные чарты, отсутствие собственных постоянных ведущих - первоначально новый старый Муз-ТВ представлял собой ужас, летящий на крыльях ночи не очень-то веселое зрелище.
Эфир наполнили бесконечные чарты (а на данный момент телеканал в основном из них и состоит), которые вели более-менее актуальные звёзды. Ещё, по всей видимости, у канала сохранились права на показы старых концертов с участием Игоря Крутого, которые заполонили вечерний эфир. Из старой гвардии в строю остался лишь Андрей Разыграев, подсадивший себе свежих волос на голову, через что и получивший право выезжать в свой "Отпуск без путевки".
У телеканала исчезло собственное лицо, теперь это один из многих музыкальных каналов, равный среди равных, а не первый, которым он был все нулевые.
Sic transit gloria mundi
