Товарный знак — это условное обозначение для индивидуализации продукта, которое помогает быстро отличить товар или услугу одного производителя от других. С его помощью определяют, какая компания владеет правами на продукцию. В глобальном смысле помогает очистить рынок от подделок и контрафакта.
Что такое товарный знак?
Товарный знак является инструментом маркетинга, который защищает имущественные права компании. Его оформляют в виде оригинального логотипа или эмблемы, что привлекает внимание и быстро запоминается. Между двумя предприятиями иногда заключается договор на товарный знак, по которому правообладатель передает его во временное пользование другой стороне.
Существует несколько видов товарных знаков:
- Текстовый. Это реально существующие или выдуманные слова, словосочетания и даже целые предложения, аббревиатуры и личные имена. Может иметь вид сочетания букв, других единиц языка, обозначения фантазийного характера. В любом случае очень важно, чтобы словесный товарный знак легко произносился и хорошо запоминался. Это самый распространенный вид товарных знаков — около 80%.
- Изобразительный. Его оформляют как изображение различных предметов, живых существ, фигур, которые могут иметь любые формы, природных объектов. Такой товарный знак может представлять собой композицию линий или пятен, однако сочетание должно легко восприниматься зрительно и хорошо запоминаться, как в предыдущем случае.
- Объемный. Представляет из себя трехмерный объект, фигуру либо их комбинацию. Как правило, товарным знаком является сам продукт оригинальной формы, его тара либо упаковка.
- Комбинированный. Это сочетание рисунка и надписи, других элементов, имеющих разный характер.
Обратите внимание! Зависимо от вида продукции, можно зарегистрировать звуковой, тактильный, цветовой и обонятельный торговый знак.
К основным функциям товарных знаков относят:
- Индивидуализацию продукции. Оригинальные логотипы позволяют покупателю быстро различать изделия одинаковой категории различных компаний и таким образом облегчают его выбор.
- Определение производителя товара. Потребитель быстро находит изделие по эмблеме, которая ассоциируется с определенной фирмой.
- Подтверждение качества продукта. Покупатель выбирает в первую очередь изделие, на которое правообладатель товарного знака предоставляет гарантию качества.
- Рекламные функции. Товарный знак прочно ассоциируется с производителем, делает компанию узнаваемой и помогает продвижению продукции на рынке.
Товарный знак можно продавать или передавать права на него для использования третьим лицам по лицензии, расширяя бизнес по франшизе и зарабатывая таким образом. Также он может выступать залогом.
Примеры товарных знаков
Товарный знак должен обладать отличительной способностью, только тогда он имеет успех. Придумать такой логотип непросто.
К удачным примерам товарного знака можно отнести:
- Эмблему производителя спортивной экипировки Nike. Изображение крыла богини победы Ники считается самым узнаваемым в мире. Стоимость товарного знака этой компании оценивается в 14 млрд долларов.
- Товарный знак компании Аррlе. Простая и запоминающаяся эмблема в виде надкушенного яблока является одной из самых успешных в истории и наиболее дорогих на сегодня.
- Оригинальная бутылка Соса-Соlа. Товарный знак имеет существенные преимущества, ведь его можно подержать в руках. Считается лучшим вариантом трехмерной формы.
Другие примеры товарных знаков: текстовое обозначение «Холлофайбер», имя отеля Hilton, вымышленное слово Nikon, графическая звезда Mercedes-Benz, картинка Lacoste, мелодия Nokia.
Помощь в оформлении разрешительной и нормативной документации в центре сертификации 💪 СерТраст
⬆️ Телефон: 8 (800) 555-59-94
✅ Сайт компании: https://sertrust.ru
📖 Услуги компании: https://sertrust.ru/uslugi
🤟 Почта: info@sertrust.ru
Как зарегистрировать товарный знак?
Регистрацией товарных знаков в России занимается «Роспатент». Процедура зафиксирована в приказе Министерства экономического развития РФ №483 от 20.07.2015 г. Там же прописано, в какие сроки товарный знак должен быть зарегистрирован.
Сам процесс проходит в несколько этапов:
- Разработка заявителем изображения эмблемы. Затем следует составить заявку на регистрацию товарного знака и направить ее на проверку в компетентный орган.
- Формальная экспертиза. Заявка на товарный знак проходит проверку на соответствие указанных в ней данных законодательству. Итогом становится выдача соответствующего решения Роспатента.
- Квалификационная экспертиза. Выполняется проверка уникальности предоставленного изображения: его не должно быть в реестре товарных знаков. Также проверяется корректность всех данных в документе. Роспатент должен выдать положительное решение и направить документ на регистрацию.
- Выдача заявителю свидетельства на товарный знак. Срок действия документа составляет не более 10 лет, затем его можно продлить по определенной схеме.
Если вы только открываете свой бизнес, недостаточно зарегистрировать его и просто начать осуществлять хозяйственную деятельность. Необходимо получить правовую защиту имени вашего предприятия и зарегистрировать товарный знак, чтобы придать продукции черты индивидуальности. Центр сертификации СерТраст предлагает помощь в подготовке документов, составлении заявок на регистрацию товарного знака и гарантирует прохождение всех экспертиз. За консультациями обращайтесь по тел. 8 (800) 555-59-94.