В рамках стратегии устойчивого развития бренда Kirei Beautiful Lifestyle Plan компания Kao разработала революционную AIR Bottle с сокращением пластика на 50%.
Какова идея?
Казалось бы средства можно было упаковать в дойпак, тем самым сократив использование традиционного жесткого пластика. Но стратегия бренда внесла свои коррективы: новый продукт Kirei предполагал использование диспенсера, он был премиальным, и в конце концов Kao не была бы лидером инноваций в Японии, если бы выпустили средство в простом дой-паке. Инновационной разработкой стала AIR Bottle - жесткий флакон из гибкой упаковки.
В чем инновация AIR Bottle?
Флакон состоит из 2 гибких пакетов. Внутренний пакет с содержимым окружен прозрачным гибким пакетом с “отсеками”, наполненными воздухом. Внешний слой придает флакону устойчивость, жесткость и возможность стоять вертикально.
Во внутреннем пакете также использована запатентованная технология Raku-raku Eco Pack от Kao. По мере дозирования внутренний пакет сворачивается, позволяя выдавить до трех раз больше продукта, чем в традиционной упаковке.
По словам Кена Адамса, директора по развитию упаковки в Kao, функциональные требования к упаковке были основаны исключительно на поддержке экологии и приверженности Kao к сокращению своей зависимости от пластика.
"Многие бренды на рынке сейчас предлагают упаковку, пригодную к переработке, но сколько в итоге ее перерабатывают? Не так уж много, - говорит он. "91% пластика не перерабатывается, в целом 80% того, что находится на свалках, должно было быть переработано, но этого не происходит.
Замена жесткого пластика, традиционно используемого в бутылке с диспенсером на двойной гибкий пакет с воздухом, сокращает использование пластика на 50%. Кроме того, она полностью пригодна для вторичной переработки, о чем бренд сообщает на этикетке.
Сейчас в упаковке AIR Bottle выпускают большую линейку продукции - шампунь, мыло, лосьоны.
В общем и целом инновацию Као можно назвать универсальным, креативным и экономичным решением, которое нравится покупателям.
Больше статей об инновационной упаковке ищите на сайте Premier Pack.