Mail.ru Group запустила в myTarget новый бесплатный инструмент — «Портрет аудитории». Новый инструмент позволит бизнесу повысить эффективность продвижения и оптимизировать расходы.
Составить портрет можно по загруженному в рекламный кабинет сегменту аудитории — из клиентской базы или по данным счетчика top.mail.ru, подключенному к аккаунту в myTarget.
Система анализирует обезличенные данные пользователей, ориентируясь на такие параметры, как пол, возраст и местоположение. Также в портрете сегмента обозначена аффинитивность — критерий, который отражает те или иные долгосрочные интересы для аудитории.
Платформа анализирует 20 категорий интересов и распределяет их в порядке убывания — от наиболее актуальной к наименее подходящей. Экспресс-оценка позволяет бренду самостоятельно и оперативно проанализировать общие характеристики реальных и потенциальных клиентов, не привлекая специалистов по исследованиям.
На основании этих данных рекламодатель может скорректировать настройки кампании: выбрать самые подходящие ключевые сообщения, таргетинги и креативы или переключиться на другой сегмент аудитории.