TikTok, платформа социальных сетей, ориентированная на молодых пользователей мобильных телефонов, стала вторым по популярности приложением в мире в 2019 году. Это было самое загружаемое приложение в июле 2020 года.
Это также стало геополитическим футболом. Принадлежащий китайской компании ByteDance, TikTok был запрещен Индией вместе с 58 другими китайскими приложениями в июле в ответ на эскалацию пограничной напряженности между двумя странами. Администрация Трампа издала исполнительный указ, запрещающий TikTok и принадлежащей Китаю платформе обмена сообщениями WeChat участвовать в транзакциях в Соединенных Штатах начиная с сентября. 15. Компания подала в суд на администрацию Трампа в августе в ответ на запрет.
Как политолог, изучающий социальные медиа, я изучал, что делает TikTok уникальным и почему молодые люди стекаются в него. Короче говоря, приложение только для телефона позволяет пользователям записывать себя танцующими или дурачащимися под музыку или разговорный клип, а затем изменять видео, используя широкий спектр эффектов. Несмотря на свою внешне легкомысленную природу, молодые люди используют платформу для отправки политических сообщений, координации политических действий и общения в онлайн-пространстве, в основном свободном от взрослых.
Как это работает?
Каждый tiktok-это видео длиной от 3 до 60 секунд, которое зацикливается после завершения. Большую часть экрана занимает видео, загруженное пользователем. Приложение предлагает широкий спектр опций для настройки и комбинирования этих видео, включая видео, сделанное со смартфона пользователя, фотографии, загруженные из интернета, смайлики и другой текст, наложенный на видео, а также специальные эффекты. Библиотека фильтров и искажающих видео эффектов приложения похожа на фильтры Instagram, но для видео.
Нижняя часть экрана содержит информацию о “звуке": аудиофайле, сопровождающем видео. Эти "звуки" могут быть либо загружены пользователем, либо выбраны из библиотеки популярных звуков. Эта библиотека содержит как фрагменты песен профессиональных музыкантов, так и глупые записи разговоров людей. "Звуки “оказали огромное влияние на музыкальную индустрию:” Old Town Road“, одна из самых популярных песен всех времен, впервые обрела популярность как тик-ток” звук" с сопутствующим танцем.
Когда вы открываете приложение, вы сталкиваетесь с тик-ток, который начинает играть. Это страница "для вас", которая воспроизводит tiktoks, которые алгоритм TikTok рекомендует для вас. Чтобы перейти к следующему ТИК-току, проведите пальцем вверх. Чтобы увидеть учетную запись, которая загрузила текущий tiktok, проведите пальцем вправо.
Плотность информации
Сочетание видеоносителей и "ленты" делает TikTok особенно информативным. С каждым ТИК-током происходит много чего, и это нескончаемый поток ТИК-токов.
В отличие от текста, видео-медиа работают по двум параллельным путям, передавая эксплицитную информацию (ту, что содержится в речи или письме) и имплицитную информацию (социальные сигналы, такие как одежда и прическа ТИК-Токера или эмоциональный аффект от музыки) одновременно.
"Лента" позволяет потребителю социальных сетей просматривать несколько кусочков контента размером с укус в минуту, извлекая информацию гораздо более эффективным способом, чем из телевизионной трансляции. В сочетании эти тенденции делают прокрутку страницы "для вас" вихревым опытом, значительным продвижением в плотности информации.
Если вы потратите несколько часов на тик-ток, вы увидите, как это работает. Другие медиа начинают чувствовать себя "медленными", даже ранее привлекательные продукты, такие как видео на YouTube или Твиттер. Молодые люди, как правило, любят интенсивность – громкую музыку, яркий свет – и неудивительно, что они находят тик-ток неотразимым.