Оформление Яндекс Дзен

Оформление Яндекс Дзен — это первое с чем придется столкнуться после выбора темы и написание статьи.

Дзеновский редактор 📝 — это самое просто после WordPress и Тильда. Тут максимально упрощенная вещь для написания статей.
Здесь поговорим не просто о том как сделать красиво, но как сделать эффективно 💪. Хороший CTR, фоновые картинки, крутые заголовки — всё это про оформление Яндекс Дзен.

Как выбрать название для канала

После набора 7000 дочитываний 📖 вам придётся выбрать короткий адрес (вместо кучи символов) для своего канала на латинице 🔡. Поменять нельзя. Это навсегда. Лучше решить всё с самого начала. Если вы разочаруетесь в названии и со временем ⌚️решите его поменять, то новое название будет расходиться с адресом, который изменить невозможно 😕.

Общие название обо всём и ни о чем типа: правила жизни, советы профи, личный опыт, интересно обо всём и т.д.
Они могут понять о чём статья, но непонятно о чём канал. + Вы вводите робота в заблуждение для определения аудитории по алгоритму.

• Название канала должно понятно отражать тематику. Алгоритм «Яндекс.Дзен» любит учитывать поведенческие факторы читателей. Канал с названием «советы профессионала» или «личный опыт», может, и звучат искренне, но совсем не отражают сути. О чём эти каналы? В каком деле автор является профессионалом?А если вы фанат рыбалки и назовёте канал «рыбак со стажем», то сразу выделите свою целевую аудиторию. К вам будут заходить люди, которые интересуются рыбалкой, даже если их не заинтересовала тема конкретной статьи.
  Называя свой канал «Зато не в кредит» — то ориентация на аудиторию, желавшую сэкономить.
• Правильное название канала поможет алгоритму правильно подобрать вам аудиторию. Если вы пишите про автомобили и в названии будет слово «машина», «автомобиль», «колесо», «дорога» и т.д., то роботу будет проще сориентироваться.
• Название канала – это ваш бренд. Мы рассматриваем только долговременное развитие и продвижение канала. Будет здорово, если вы откроете свои «филиалы» канала в социальных сетях и сделаете канал на YouTube. Везде должно быть одно и то же название, под которым вас уже стали узнавать люди.

Что делать, если хочется назвать канал в честь себя любимого? Можно вставить свою фамилию, но оставить слово, которое будет отражать суть.

Например: «Рыбак Иванов».

Назвать канал в честь себя — нормальный подход. Назвать говно 💩 своим именем не получиться. Ну или не захочется.
При это просто Иван Иванов — ни о чем не говорит. Так что, если вы не звезда с раскрученным именем, то что-то придется дописать.

В каналах с психологией есть проблема с общими названиями. Лучше рассмотрите варианты:

• Я психолог
• Мужик про психологию и отношения
• Психология и Ты
• Подслушано у психологов
• Психолог Иванов (проверьте нет ли такого уже по фамилии или имени)

Как выбрать логотип для канала

У крупных каналов нет проблем с лого. Есть трешовые размытыеы и они в топе, но у большинства нормальный логотип.  Общие правила:

• Короткая крупная надпись 🆓 («Наше кино», «Охота по-русски» и т.д.)
  Максимум 2 слова, иначе ничего не видно.
• В формате 🌅 PNG, JPG, BMP или SVG
• Без анимации. ⚙️ Gif нельзя.
• С непрозрачным фоном 🏁, иначе фон будет подобран автоматически и внешний вид логотипа может исказиться.
• Важно помнить⚠️, что после загрузки изображение масштабируется до квадрата со стороной 156 пикселей. Всё будет обрезаться под круг 🟣
• Яркие цвета 🍭, которые будут привлекать внимание пользователей.
• Лучше не ставить свою фотографию 🧔🏻, так как это не отразит суть канала.

flatonika.ru – полезный сервис, где можно сделать круглую или квадратную картинку. Украсить её и сохранить себе.

Примеры удачных логотипов

Простые заходят проще всего, типа как у футбольного клуба. Должно бросаться в глаза, крутые фото не из стоков или делаются на заказ так, что это видно.

Описание канала в Дзен

В описании нужно ответить на такие вопросы:

• Для кого ваш канал? (Выделяем целевую аудиторию)
• Чем он уникален и отличается от других? (Вы профессионал в этом теме, у вас большой опыт, особенные возможности и т.д.)
• Какую пользу он принесёт читателям? (Сделаем их богаче, здоровее, красивее)

Не забываем указать контакты для связи.

Как писать заголовки в Яндекс Дзен

2 важные вещи заголовки и ограничения. Как написать то, что можно написать и как озаглавить это чтобы это не было кликбейтом.

• 🎫 Он обещает читателю реальную и понятную выгоду. Статья с названием
  «Какую рекламу сделать для магазина цветов на перекрестке за 15 00 рублей» поможет читателю выбрать дешевую и эффективную рекламу, которая приведет новых клиентов.Заголовок «Настоящий аудит рекламы за 15 минут: косяки найдутся» помогает сберечь время. Кроме того, упор на владельца бизнеса, а не на специалиста.
• 💎 В заголовке должны быть детали, подчёркивающие его уникальность и ценность. Это могут быть цифры. Наш мозг любит порядок и последовательность. Цифры человек читает целиком, а не по буквам. Заголовок «5 бюджетных рекламных, которые меня порадовали» звучит конкретнее, чем «Бюджетная реклама, которая меня приятно удивила». Точная выгода в конкретных цифрах, не 2-3 а побольше, а уж если 2-3 то это ТОП, то есть самое лучшее. ТОП 3 минимум. ТОП 10 много, а 3 он сможет быстро осознать и применить.
• 👨🏻 В заголовке можно отразить целевую аудиторию, для которой он предназначен.
  «Как я почистил ключевые фразы, так что стоимость лида упала в 2 раза»
  «3 приложения, которые помогут сэкономить на колтрекинге».
  Желательно выбрать несколько  5️⃣ болей читателя  и делать на них ориентир в заголовке.
  Только не перепыжите, а то нарвётесь на контентный спам.
• 🤥 Должен вызывать любопытство у читателей. Можно дополнительно сделать акцент на личном опыте.
  «Как я почистил ключевые фразы, так что стоимость лида упала в 2 раза»
  «Рассказываю как запустил рекламу по цветам в Поиске Директа»

Нужно комбинировать все эти рекомендации и компоновать каждый раз по разному.
Большая часть времени уходит на поиска заголовка и поиска картинки. Самое главное не перестараться.

Примеры удачных заголовков

Усилители заголовков и вступления статьи

• Инструкция/список
• Полная/подробная инструкция
• От А до Я
• 57 способов как…
• За 5 шагов
• 37 фото
• Новость/актуальность
• Новая формула
• Новый способ как
• В 2017/18/19… году
• Современный
• Простота
• Легкий способ
• Простой вариант как
• Быстрый способ
• Для новичков
• Для «чайников»
• С нуля
• Простыми словами
• Ленивый способ (для ленивых)
• Провокация
• Страшная правда
• Никто не знает как…
• Худший способ как…
• Усилители
• Самый…
• Надо знать
• Как же все-таки…
• Личный опыт
• Проверенный способ
• Из первых рук
• Для «своих»
• От экспертов
• Научный подход
• Секреты
• Мифы
• Ценность
• На «миллион»
• Чтобы получить что-то (не получить что-то). Например: Как растягивать позвоночник, чтобы не надорваться

8 универсальных мотиваторов для вступления

• 💰Стать богатым/обеспеченным/экономия
• 💅Быть внешне привлекательным
• 🏊‍♀️ Поддерживать здоровье
• 🤩 Популярность – понты перед соседями
• ⛑ Находитсья в безопасности
• 🧘‍♂️ Обрести внутренний мир/покой
• 🕰 Иметь много свободного времени – меньше потратить на посадку и уход
• 😂 Развлекаться/веселиться

Тизерные усилители

Используем для содержания (очень опасно 🎱):

• Парадокс 🧐(Почему бег вреден для здоровья, Почему качество никак не влияет на цену)
• Секрет 🤫 (5 секретов крепких ногтей, Забытый секрет быстрого похудания)
• Мифы 😲 (5 главных мифов о натяжных потолках, ТОП-5 мифов о работе переводчиком)
• Герои фильмов/названия книг/медийность (3 урока прямых продаж от терминатора, 50 оттенков тизерной рекламы)
• Секс 🔞(В постели с директологом)
• ТОП ⬆️ (ТОП-10 лучших способов потерять своего мужчину, ТОП-5 худших способов начать разговор с подростком)
• Провокация 😠 (Почему все веганы в тайне мечтают о мясе, Чем опасно женское равноправие)
• Прямая выгода 🤑 (как похудеть к лету без диет)
• Полезные ресурсы 🙂 (10 полезных ссылок по теме, 20 лучших сайтов где можно заработать, 10 фильмов об изменах с хэппи-эндом)

Какие заголовки лучше не делать

• Со странной игрой слов и сложными метафорами. Такие заголовки больше подходят для газет 📰 и журналов.
  Можно с простой игрой слов. Пример: «Сарай на ходу ТОП-5 лучших универсалов»
• Без интриги 😐
  Пример: «Больше 150 лет. Британские ученые выяснили, сколько может прожить человек».
  Ответ на вопрос уже есть в заголовке. Зачем открывать статью? Незачем.
• Слишком длинные 🤥. Заголовки больше 88 знаков и длиннее 10-13 слов попросту «обрежутся» ✂️ в ленте.
  Выглядеть это может очень не красиво.
• С повторяющимися словами 🔁. Если в каждом заголовке на вашем канале есть одинаковые слова, то ваш канал могут ограничить за контентный спам. Один и те же заголовки, которые начинаются одинаково или похожие. Алгоритм учат распознавать похожие речевые конструкции.
• С общими выражениями, которые не раскрывают суть статьи.
  Пример: «Мои приключения в Италии».
  Обо всём и ни о чём. Это не блог-платформа, где Вас знают подписчики и в любом случае откроют. Тут нет никакой интриги. Вашу статью могут вообще показать какой-то неопределенной аудитории, из-за чего у вас может быть низкий CTR.👎

Примеры неудачных заголовков

В первом варианте 2 ошибки. Первая — длинный заголовок, в мобиле обрежется. Второй нет никакой интриги, всё и так понятно. Во втором — тут нет интриги. Суть уже ясна, не открываем.

Оформление в Яндекс Дзен описания статьи

Описание есть только у статей. Его можно качественно использовать.

✅В описание лучше добавить деталь или триггер, который не уместился в заголовок. Чтобы усилить впечатление от него. Приведём вот такой пример:

Заголовок: «Почему женщины любят закидывать ногу на ногу? Есть 5 причин».
Подзаголовок: «Четыре из них кажутся мне странными».

Провокация любопытства (чем они странные) и аж целых 5 причин почему закидывают.

✅Ещё один пример :

Заголовок: «Рецепт красивого торта без выпечки, который можно сделать за 15 минут».
Подзаголовок: «Идеально подойдёт для хозяек, которые устали стоять у плиты».

Акцент на красоте, на скорости и на боли целевой аудитории.

Примеры статей с хорошими подзаголовками

Первый вариант — описательная часть в заголовке дополняется добивающим подзаголовком. Открой статью и прочитай, что лучше не покупать.

Второй вариант — акцент на бюджетности, игра на стериотипе, что китайские тачки дешевые, а втрое, что на Кавказе никогда не выпускали машины.

Где брать картинки для Яндекс Дзена

• Фоновая картинка 🌅 – первое, что обрабатывает читатель, когда видит карточку в ленте. Заголовок уже на 2 🥈месте. Поэтому картинка должна быть чёткая, броская, не стоковая. А если и стоковая, то не заезженная. Она должна привлекать внимание и вызывать интерес 🤨. Иногда, картинка может оставлять интригующую читателя недосказанность.Например, поставить в статью о новых автомобилях фотографии салона, чтобы у читателя была мотивация открыть статью и посмотреть на экстерьер машины.

Хорошая картинка оставляет некую недосказанность, привлекает внимание, вызывает интерес.

Но тут нужно помнить, что за изображение не по теме, тоже можно получить кликбейт ⛔️. Хотя, я о таких историях не слышал.
Статья о тортиках, а у вас женщина в бикини. Тоже самое может быть при путешествия.

• В большинстве случаев, белый заголовок на фоне тёмной картинки смотрится гораздо заметнее.
• Если вы используете чужие фотографии, то ВСЕГДА указывайте источник и авторов. Даже в нарративах. Дзен принимает жалобы о нарушении авторских прав. Кроме того, в лицензионном соглашении указано, что в случае суда, все расходы и ответственность ложатся на вас. Пункт 6.1.
• Помимо стоков фотографий можно найти бесплатные картинки для свободного использования в «Google Картинки». Нужно выбрать: «Права на использование».
• Есть мнение, что при использовании авторских снимков алгоритм даёт больше показов. Но это не точно.

Скорей всего картинки будут тратить до 30% времени на оформление Яндекс Дзен.

Перелинковка статей в дзене

• Ссылки на другие ваши материалы по теме в конце статьи помогают дольше оставлять читателя на канале. В результате, повышается вероятность его контакта с рекламными блоками. Кроме того, улучшаются поведенческие факторы на канале, что тоже очень нравится алгоритму.

Пример как можно оформить в конце статьи

Но Оформление Яндекс Дзен уже включает ваши публикации сбоку.

• Текст в статье не должен идти простынёй. Это значит: делаем заголовки, подзаголовки, маркированные списки, выделяем жирным,

выделяем цитатой основную мысль

а самое круто это вставляем смайлики 😘 в текст по ходу чтения. Так глазу проще зацепиться, когда смотрите на свою статью как будто у вас плохое зрение, вам должно быть видно отличие одной смысловой части от другой.

Что такое теги в Яндекс Дзен

Сначала их не было (но это не точно) , теперь они есть уже и на видео.

• Теги, которые автоматически подбирает система 🤖, работают лучше. Наблюдение из личного опыта.
• Лучше выбирать более узкие теги, если надо выбирать. Например, тег «Россия» 🇷🇺 очень широкий.
• В идеале, нужно совмещать широкие и узкие теги по теме 👯‍♀️
  Скажем, если вы написали статью про новинку от АвтоВАЗа, то в тегах можно указать не только «автомобили», но и «Жигули».

Точно не стоит одинаковые теги или вложенные слова типа как Директе или для SEO, но не про оформление Яндекс Дзен.