Успешное развитие современного бизнеса не возможно без грамотного продвижения компании, проведение спецпроектов, рекламных кампаний и маркетинговых мероприятий. Зачастую, среди основных площадок, к которой прибегает бизнес для усиление своего позиционирования на рынке, являются традиционные виды коммуникаций СМИ, наружная и почтовая реклама, спонсорская и выставочная деятельность и ряд других.
Однако все чаще именно количество и качество цифровых возможностей влияет на монетизацию проекта, поэтому лидерами рынка остаются те компании которые помимо традиционных средсв продвижения и дистрибуции в своей работе активно применяют новейшие мультимедийные технологии и диджитал-коммуникации.
Медийный бизнес не исключение. Интернет и социальные сети являются сейчас необходимым минимумом для продвижения издания в сети и дают, дополнительный трафик для издания и повышения лояльности аудитории. Ведь как молодое, так и взрослое поколение, как студенты, так и руковдители предприятий, многие часы проводят в интернете и социальных сетях. Поэтому для СМИ очень важно «подружиться» в со своим читателем и регулярно присуствовать в его ленте. Нельзя забывать о мобильности аудитории, поэтому необходимо разрабатывать и внедрять сайты СМИ в новые приложения для мобильных устройств, планшетов и «умных часов».
Каналы взаимодействия с аудиторией
Компании, работающие на конкурентном рынке, чтобы быть эффективными, вынуждены использовать и применять нестандартные PR-ходы, которые они только могут сгенерировать. В их работе активно используется потенциал информационных технологий. Сегодня традиционные печатные, версия изданий имеет семь Digital направлений взаимодействия с читателями. Первое — непосредственно печатная версия журнала, которая попадает на сайт издания в формате PDF, где можно посмотреть сверстанные статьи. Также на сайт добавляется текстовый вариант публикаций, что позволяет таким поисковикам, как «Яндекс», «Майл.ру» и «Гугл», выдавать текстовые материалы пользователям по запросам со схожей тематикой.
Цифровые платформы
Можно размещать адаптированные электронные версии на сервисах интерактивных публикаций, журналов, книг, презентаций, каталогов и отчетов Issuu.com, а с 2017 на таких платформах как Joomag, Calameo.
QR-коды
В своей работе, как в редакционном, так и рекламном разрезе, СМИ активно использует QR-коды. Данные, содержащиеся в QR-коде, могут быть любыми: от простого текста, от адресов электронной почты, от телефонных номеров и т. д. В изданиях холдинга QR-коды позволяют загрузить в смартфон электронную версию печатного издания, которое находится на стойке в аэропорту, ознакомиться с архивами рейтингов, попасть на сайт рекламодателя или на страницу в соцсети героя публикации.
Монетизация цифровых возможностей
Сегодня диджтал-коммуникации помогают не только совершенствовать работу издательского дома, но все больше монетизируют ее.
Многие СМИ успешно работают, выпуская отраслевые печатные издания, являющиеся передовыми в профессиональной среде. И теперь проводят эффективные кампании в электронной среде позволяют читателям получать мультимедийный контент.
Действительно уже не редки случаи, когда именно продвижение в соцсетях, каналах «Яндекс.Дзен» или на сайтах становилось основным условием заключения договора и коммерческого размещения, а печатную версию клиенты рассматривали в качестве бонуса.
Другой из примеров — разработка игровых тестов под конкретную компанию-спонсора. Данный вид публикации вызывает огромный интерес у интернет-аудитории, а значит и заказчик теста получает свои дивиденды и дополнительную узнаваемость. Также, журнал «Нация» активно занимается созданием «нативной рекламы», которая уже успела завоевать большую популярность и доказала свою высокую эффективность.
Все выше описанное позволяет назвать проекты и продукты холиднга мультиканальными. Именно мультиканальность дает возможность на выбранной платформе в любом формате пользователю, читателю, зрителю максимально удобно и комфортно потреблять качественный мультимедийный контент, а производителю контента оставаться успешным.