По мнению многих предпринимателей: написание постов в блогах — это просто ненужная трата времени.
Зачем нужен блог, если у компании есть свой сайт?
Однако примеры успешных компаний говорят о том, что блогосфера весьма благоприятна для продвижения бизнеса в интернете.
Каждой компании абсолютно необходимо иметь собственную стратегию электронного маркетинга. Для достижения целей, сформулированных в рамках стратегии digital-маркетинга, компаниям стоит уделять одинаковое внимание работе с разными инструментами: использовать поисковое продвижение (seo), контекстную рекламу, SMM и другие доступные инструменты. Конечно, в каждом сегменте бизнеса есть компании, которые успешно ведут дела и без активности в интернете, но большинство лидеров рынка непременно задействуют в продвижении электронную среду.
Для кого
Для некоторых компаний именно продвижение в блогосфере может принести максимальную пользу. К примеру, это в полной мере относится к компаниям, вид деятельности которых подразумевает некое творческое начало: рекламные и креативные агентства, издательские компании и СМИ, медиа-группы, дизайнерские студии и т.д. Кроме того, блоги подойдут для продвижения такого бизнеса, в котором важную роль играют персоны-эксперты: тренинговые и кадровые агентства, учебные центры, а также тренеры, коучи, стилисты и многие другие специалисты, которые заинтересованы в продвижении своей персоны.
Экспертное мнение
Для людей, которые являются экспертами в своей сфере бизнеса, блоги – один из способов реализации собственных творческих идей и площадка для выражения собственных способностей, амбиций и таланта. Для эксперта блог — это отличный способ поделиться своими знаниями и опытом. Это прекрасная возможность продемонстрировать свои знания и определить свою нишу на рынке.
Блог может помочь в создании персонального бренда. Если персона будет себя правильно позиционировать, постоянно писать в блоге и общаться со своими читателями, публиковать собственные статьи и видео с мероприятий, ее известность как эксперта постоянно будет расти. В конечном итоге это повысит ценность эксперта в глазах клиентов, работодателей и агентов.
Рекламные возможности
В рамках блога компания может публиковать информацию о предлагаемых товарах и услугах в более неформальном стиле. Здесь также можно выкладывать аудиозаписи, слайды презентаций, видео-отзывы о продукции, а также записи семинаров и т.д.
Не такой, как сайт
Для некоторых сфер бизнеса корпоративный сайт выступает в большей степени как официальный инструмент или каталог товаров и услуг, в то время как блог — единственный неформальный способ поделиться с потенциальными клиентами не только полезной информацией, но и собственными взглядами на различные аспекты бизнеса и события в мире.
Где же?
Будет ли блог компании (или ее сотрудников) размещаться на корпоративном сайте или специальной платформе — это решение каждая компания принимает индивидуально. И конечно, блог может существовать в рамках корпоративного сайта, но должен быть структурно и визуально отделен от других разделов.
Как вести?
Главным аспектом успешного блога компании является последовательность и регулярность. Это значит, что, начиная вести блог, маркетолог или эксперт компании не должен делать значительные перерывы между записями. Лучше даже, если информация будет публиковаться регулярно: один-два раза в неделю или два раза в месяц.
Кому доверить?
Если в компании нет человека, обладающего кроме профессиональных знаний и навыков, умением писать привлекательные и интересные тексты, всегда можно обратиться к специалистам. Профессионал поможет выбрать платформу для блога, подобрать подходящие темы, выбрать нужную информацию и будет вести блог в соответствии со стратегией электронного маркетинга компании.