Маркетинг вакцинации
Поговорим уже о том, когда мы будем прививаться. А мы будем.
На прошлой неделе министр промышленности Мантуров сообщил о производственной готовности производить до 2-х миллионов вакцин против COVID-19 в месяц . 34,5 миллиона доз вакцины от гриппа готовит государственная национальная иммунобиологическая компания "Нацимбио".
В этом году вакцинация будет совсем не такая как прежде.
Если в последние годы движение антипрививочников приводит к срыву вакцинации по всему миру, то COVID-19 показал что волюнтаризм в этих вопросах уже массово смертелен. Учитывая, что маркировка лекарств внедряется полным ходом, и путь каждой упаковки лекарства можно будет отследить от конвейера до аптеки, ничто не мешает сделать это и в обратном порядке - отследить пациента, которому эту прививку сделали, и вот подтверждение на РБК: Применение вакцины от коронавируса будут контролировать через приложение. "Каждой пробирке вакцины присвоят QR-код, для контроля над вакцинацией уже разрабатывается специальное приложение", сообщил замглавы Центра имени Гамалеи Денис Логунов. Подробнее на РБК: https://www.rbc.ru/society/20/08/2020/5f3e6d8d9a794769e1d9084e
Поэтому несмотря на обещанную "добровольность" большинство людей будут привиты, в этом нет ничего плохого и вот почему.
Photo by National Cancer Institute on Unsplash
Существующая вакцина предназначена для людей в возрасте 18-60 лет, не имеющих противопоказаний, это означает, что вакцинации подлежит 60-80 миллионов человек в нашей стране (www.gks.ru), если взять только городское население, где большая скученность - то нужно максимум 50 миллионов доз, условно если взять всех и силком вакцинировать.
Учитывая практику с гриппом, а Минздрав собирается вакцинировать от гриппа 34,5 миллиона человек, думаю, и для вакцинации COVID-19 нужно сопоставимое число доз вакцины, чтобы обеспечить пресловутый коллективный национальный иммунитет.
Вакцинировать людей недобровольно противоречит этическим принципам Хельсинкской декларации, и поэтому иммунизация, конечно же, будет добровольной, и, несмотря на антипрививочников, состоится и закроет половину или даже 2/3 подлежащего вакцинации населения.
Я прогнозирую три волны вакцинации:
Волна первая: те, кто обязан никого не заразить
В первую очередь государство создаст условия для оперативной вакцинации так называемых декретированных групп: врачей, учителей, поваров, продавцов, военнослужащих и прочих. Спрашивать, хотят они вакцинироваться или не хотят, не будут -так всегда происходит, иначе у них не будет возможности работы с населением. Если вам кажется такая недобровольность несправедливой, подумайте о том, что вам будет спокойнее приходить обедать в заведение, идти в поликлинику или вести ребенка в детский сад и взаимодействовать с привитым персоналом, чем с непривитым.
Photo by Ivan Aleksic on Unsplash
Вторая волна вакцинации - работающее население.
Департаменты здравоохранения при мэриях научились уже организовывать ведомственные процессы. Частный бизнес тоже был охвачен и призван обследовать сотрудников - с разной частотой и в разном объеме, но работодатели организовали для своих сотрудников взятие мазков и/или крови для получения среза заболевших, переболевших и здоровых. Ничто не мешает предложить им выделить в бюджете вашего предприятия деньги на вакцинацию, день на вакцинацию, и вопрос добровольности перейдет уже в ведомство вашего руководства, и здесь уже в каждой компании руководитель найдет свои методы убеждения сотрудников, главное, чтобы они не противоречили законодательству.
Photo by You X Ventures on Unsplash
Третья волна вакцинации - абсолютно добровольная и тоже бесплатная для всех оставшихся желающих.
Вы уже заплатили налоги за нее, и что касается остального населения – все произойдет, как с прививками от гриппа и на той же инфраструктуре. Государство положит второй шприц рядом с вакциной от гриппа в белой палатке с красным крестом у метро и выйдут волонтеры с мегафонами, и будет рекламная кампания в СМИ.
Учитывая, что в сентябре стартует по массовая вакцинация от гриппа, со временем, когда наберется необходимый объем вакцин от COVID-19, в эту же инфраструктуру впишут и их, и вот добровольно, вы сами пойдете за прививкой, но в разное время - тут все уже зависит от того, как у вас устроен мозг. Вы не поверите как все интересно - ваш мозг сам поставит вас в очередь за прививкой после информационной бомбардировки, которую мы испытываем с декабря 2019, когда появились первые сообщения о COVID-19.
Психографика потребителей - закон природы
Впервые так называемую сегментацию потенциальных потребителей нового продукта по признаку индивидуальной предрасположенности к восприятию инновации разработали Райан и Гросс (Ryan и Gross) в 1943г. в рамках исследования процесса распространения новых сортов сельскохозяйственных культур среди фермеров штата Айова. Всего авторы выделили 5 сегментов потребителей:
Новаторы (innovators, 2,5%) - стремятся опробовать инновации (новую идею, метод, продукт и т.п.), обладают достаточными финансовыми ресурсами (чтобы компенсировать риска неудачи), способностью понимать и применять сложные технические знания; считается, что они отличаются склонностью к риску.
Ранние последователи (early adopters, 13,5%) - формируют основной костяк «лидеров (источников) мнений» (opinion leaders) в большинстве социальных систем: именно к ним больше всего обращаются потенциальные реципиенты за советом и консультацией. Как правило, ранние реципиенты служат ролевой моделью для остальных членов социальной системы - потенциальных реципиентов.
Раннее большинство (early majority, 34%) - представители этой категории реципиентов могут несколько колебаться до момента восприятия инновации (их период восприятия инновации относительно длиннее, чем у реципиентов I и II категорий). Они охотно следуют за другими в процессе восприятия инноваций, однако редко возглавляют это движение.
Позднее большинство (late majority, 34%) - это скептики, они воспринимают инновацию после «среднестатистического» члена социальной системы. Восприятие ими инновации может объясняться экономической необходимостью или их реакцией на все увеличивающееся социальное давление.
Опоздавшие (laggards, 16%) - представители традиционной, консервативной ориентации; они последние, кто воспринимает инновацию, и чаще всего могут отказаться от восприятия.
Последующие количественные исследования показали, что распределение потребителей по этим сегментам сходно с кривой Гаусса (кривой нормального распределения) и чаще всего соблюдаются представленные на графике пропорции распределения.
Именно так и выстроится очередь за бесплатной государственной прививкой - сначала вы примете решение привиться, а потом привьётесь.
Часть принципиальных антипрививочников не пойдет на вакцинацию никогда, часть испугается и примкнет к опоздавшим, но половина населения привьётся точно.
#протерпыльсдиплома #вспомнилчтоэпидемиолог #прививкапротивCOVID #вакцина #COVID