В агентство приходит клиент с желанием создать вирусный контент, обычно, влажные фантазии крутятся вокруг вирусного ролика. Клиент приводит в пример удачные кейсы конкурентов или коллег из-за бугра и говорит о том, что хочет также. Иногда, даже поясняет или пытается объяснить зачем. Рассказывает какие УТП нужно показать в нем и каких высот добиться. Говорит, что готов поштурмить и вообще в теме...
Вот мы и подошли к самому интересному: как сделать вирусный ролик? Ответ прост и лаконичен – никак! При создании любого контента автор
не может гарантировать его вирусность. Контент ее получает в процессе его потребления адресантом, если последний начинает активно им делиться в своем кругу и создает тот самый положительный эффект.
Да-да, погоди. Можно создавать ролик и стараться впихнуть в него трендовые фичи, способные привлечь внимание аудитории, удержать.
Автор может внедрять в него потенциальные по его мнению
(ощущение и профессиональная интуиция) составляющие. Затем вкладывать с кликбайтными заголовками и делать платный посев через лидеров мнений . Даже использовать покупку просмотров и порно-трафик. Но, гарантировать в результате вирус - увы и ах.
Не смотря на это, есть "агентства вирусного маркетинга" в самом широком смысле: от видео до партизанщины. Так и они, часто, стреляют мимо и это нормально.
Вот мы и подошли к самому интересному: как сделать вирусный ролик? Ответ прост и лаконичен
– никак!
"Сметана". Не знаю как сейчас, а до недавнего времени все сценарии и идеи на вирусность смотрел и пускал в жизнь только сам Андрей Бузина. Как единственный носитель сакрального знания о том, что должно сработать. И что мы имеем из этого, то, что Андрей, несмотря на его профессионализм, тоже не дает прогноз с какой вероятностью контент станет виральным. Подтверждение тому кейсы агентства, сорян Бро!
Давайте опустим тему: что считать виральным с т.з. просмотров?
Хотя с "доброшрифтом" у ребят все получилось, но тут реально сделано круто да и звезды совпали, считаю. Что поделать, успешные кейсы – всегда ни что иное как "свидетельства уцелевших", о том сколько их полегло на дно забытья, так и не оправдав надежд создателей...
Но вернемся к клиенту и его хотелкам. Есть еще одна жирная, блядь, проблема – "мы должны показать УТП товара/услуги и т.д. по списку в своем вирусном ролике". Ну это сразу "хэдшот" для креатора, особенно юного.
Соединить бизнес и развлечение, бизнес и актуальную тему в инете не так-то просто без ущерба того или иного контекста, без перекосов да так, чтобы удовлетворить корпоративной этике брен-менеджера и иже с ними.
Так чтобы последний не обосрался перед боссом, креатор перед сообществом, агентство перед коллегами – замкнутый круг, короч.
Теперь, чтобы текст не окончательно не превратился в "плачь Татьяны"
я добавлю практических своих наблюдений о том, как твой контент может по-моему стать вирусным, если удача повернется лицом.
Типа вирусное айкидо, не претендующее на истину. Но может что-то из этого будет способно создать вирусный эффект. Хотя это не точно:
1. Постоянно сидеть в сети и мониторить все паблики на предмет возникновения зачатков трендов, использовать их в числе первых.
2. Паразитировать на ситуации. Ситуационный маркетинг. Да и делать ответочки на посты конкурентов – запускать цепочки взаимных подъебок.
3. Быть провокационным, если это необходимо: вызывать бурление говн и разрывы пуканов у своей целевой аудитории. Манефистировать свою позицию дерзко и с претензией. Будь авангардным. Стильным. Странным.
4. Быть милым и няшным, социально-ориентированным, ново-нормальным. Говорить как человек, а не бездушная бренд-машина и отвечать на актуальные для общества запросы.
5. Быть само ироничным. Пост-ироничным, пост-пост-ироничным и т.д. Пародировать себя и действительность. Выключить серьезность по отношению к себе и своему товару или продукту. Буть "бизайр".
Я не напускал тут совсем уж капитанских советов типа: пародии, качественный продакшен, сценарий, юмор, сатира... и бла-бла.
Есть еще одна жирная, блядь, проблема – "мы дожны показать УТП товара/услуги и т.д. по списку в своем вирусном ролике". Ну это сразу "хэдшот" для креатора, особенно юного.
Ну и главное. Когда к тебе зайдет клиент с таким вот запросом на вирус. Поговори с ним откровенно. Расскажи как есть, как бывает и дац понять, что то, что было и является уже сейчас вирусам - это прошлое.
Создавать / повторять это не надо, потому что не получиться второй раз так же. А будущее – никто не знает. Можно только надеяться на то, что у нас все получится, если не впихивать зрителю по гланды ваше ебаное УТП!
Типа резюме:
1. Никто из авторов при создании контента не гарантирует его вирусность в чистом виде.
2. Любой кто держит руку на пульсе интернет сообществ может создать актуальный контент, который сможет стать вирусом.
3.Любой качественный (что бы то не значило) контент можно постараться раскрутить и сделать вирусным либо придать такую видимость.
4. Не повторяйте вирусные ролики из интернета –это прошлое, второй раз в полной мере успех не получить, а дизайков – хлебнуть.
5. Смотрите на результат с оптимизмом и делайте все, что умеете для достижения поставленной цели. Будущее нам не известно. Вдруг повезет?