Реклама неотъемлемая часть нашей культуры, причем олицетворяющая представление людей о красоте. Она укреплена и в современной экономике. В ее обороте не только компании производящие продукт и потребители, но и создателей рекламы и размещающие ее сети. Реклама преследует как прямые цели продажи и продвижения продукта, так и имиджевые, чтобы получить расположение аудитории к компании.
Качество рекламы отражает культурный уровень общества, ведь в эту сферу вовлечено огромное количество творцов современности, умы и таланты. И все же отношение к рекламе в широком восприятии остается негативным. Какие на то причины:
- Реклама — это своего рода насилие над волей, потому что ее просмотр принудителен
- Это препятствие на пути к контенту
- Ее цель — манипулятивное воздействие
- Реклама навязчива бесконечными повторениями до момента, когда перестаешь понимать ее смысл
- Реклама — визуальный шум, в какой-то момент просто перестаешь ее замечать, да и вообще без шума лучше
- Распространение ложных знаний, клише и стереотипов, искажающих воззрение
Сложно точно оценивать эффективность рекламной кампании, ведь ее успех зависит не от вложенных ресурсов и числа откликов. Но по статистике создатели порой делают примитивные выводы, например, что на комичную, провокационную рекламу больше реакции. А значит — это работает. И все компании начали плодить откровенную бессмыслицу и пошлость, опираясь на поверхностное понимание психологии восприятия.
При этом часто свои решения компании оправдывают словами, что «народ у нас простой». А что до цензуры, то ее будто и нету, ни в визуальном качестве работ ни в содержании. Проходит все.
Конечно реклама не однородна. Она ищет своего зрителя, проходя через публичные каналы, снося все как будьдозер. Ведь забывает, что работает с восприятием огромного количества людей
Особенно иронично смотрится разнообразие рекламы простой воды. Пытаясь достучаться до зрителя, реклама самого простого и чистого продукта. Люди готовы лететь в космос, чтобы бренд объявил, что он первый нашел воду на марсе.
И все же сейчас растет планка качества индустрии, интересной рекламы становится больше. Такой, которая органично уживается в мире и помогает улучшить жизнь и культуру общества.
И тогда она уже работает не в одну сторону — на зрителя, а становится взаимодействием, опытом. Это хорошее направление.
Про хорошую рекламу будет следующая статья.