Француз Рене Лакост был теннисистом, очень хорошим теннисистом. Он выиграл семь турниров Большого шлема и в конце 1920-х годов два года подряд занимал первое место в мире.
Он не был большим поклонником одежды для тенниса того времени. Лакост считал традиционную белую теннисную форму, состоящую из рубашки с длинными рукавами, длинных брюк и галстука, очень неудобной. Одежды было очень много, чтобы стремглав нестись к сетке, отбить дроп-шот или тянуться, пробивая смэш над головой.
В статье 1979 года, в журнале People он вспомнил, как нашел решение: "Однажды мой друг, маркиз Чамли,пришел на корт в рубашке поло. "Практичная идея",- подумал я про себя".
На самом деле это было настолько практично, что Рене нанял английского портного - сшить несколько рубашек из хлопка и шерсти. И в 1962 году, на Открытом чемпионате США по теннису в Нью-Йорке, Лакост впервые появился в новой рубашке. "Вскоре их носили все", - вспомнил он.
Примером в это же время Лакост получил прозвище - Крокодил.
Хотя по поводу самого прозвища споров не возникает, все еще ведутся споры, почему и как он получил такое прозвище. Наименее вежливой и приятной версией был намек на его длинноватый, заостренный нос. Другие говорят, он получил это прозвище за спортивную активность и решительность.
Однако самая часто цитируемая причина, что прозвище было получено в результате пари, заключенного с капитаном сборной Франции на Кубке Дэвиса, на результат матча 1927 года. где ставкой был чемодан из кожи аллигатора.
У сожалению, Рене проиграл матч и вернулся во Францию с пустыми руками, но история об аллигаторе шла впереди него. По возвращению во Францию аллигатор каким-то образом превратился в крокодила.
Каким бы ни был источник, Лакост получил новое прозвище. Друг Лакоста, Роберт Джордж, нарисовал крокодила, и Рене сразу вышил его на всех своих рубашках. Это стало личным брендом Лакост... еще до того, как у него появился продукт.
После того как в начале 1930-х годов Лакост ушел из тенниса, это должно было измениться. В 1933 году Рене основал компанию под названием La Chemise Lacoste с Андре Жилье, который в то время был президентом крупнейшей французской трикотажной компании, и они начали выпускать и продавать рубашки, украшенные крокодилами.
Компания Lacoste по-прежнему производит и продает рубашка с характерным зеленым крокодилом. Хотя сегодня их надевают не только чтобы поиграть в теннис, а гораздо чаще.
Вывод: лучшие бренды создают особую индивидуальность. Как вы формируете индивидуальность своего бренда?