Контекстная реклама существует уже более 20 лет и каждый пользователь интернета сталкивался с ней. Из определения следует, что контекстная реклама — это банеры, объявления, всплывающие картинки. Такая реклама варьируется от доставок еды, до инструментов для починки машины. Это связано с поисковыми запросами пользователя. Так же реклама может появиться, если вы часто кликаете по сайтам одной тематики, например, покупка корма для животных.
На деле, контекстная реклама — это множество всех действий, которыми обладают такие сервисы размещения рекламы, как Google Ads. и Яндекс.Директ.
Роль контекстной рекламы очень проста. Она нужна для привлечения пользователей на сайт, который, в теории, поможет ему. Сайты заказывают такую рекламу для раскрутки своей компании.
Как выглядит контекстная реклама и её основные типы.
Такая реклама давно перешла рамки дополнительных окошек в социальных сетях или в простых сайтах. Классификация стала более обширной, и о них сейчас и поговорим.
Видеореклама — Чаще всего с такой рекламой вы сталкиваетесь при просмотре роликов на платформе YouTube. Реклама выдаёт видео, схожие с просмотренными или лайкнутыми.
Поисковая реклама — Данный тип рекламы появляется в различных поисковых системах, например, Google или Яндекс.
Реклама мобильных приложений — Такая реклама может появляться в браузере на основе ваших предпочтений в Google play, AppStore и других сервисах для скачивания мобильных приложений. К примеру, вам нравятся стратегии на телефон, они вам и будут предлагаться.
Смарт-баннеры — так же основываются на ваших предпочтениях, и показывают себя в виде видео контента, которым можно управлять. Чаще всего такая реклама появляется у игр.
Реклама торговой продукции — Вам могут предлагать различную мебель, аудио, видео технику и другое. Сталкиваются с этим пользователи, недавно купившие товары на просторах интернет-магазинов.
Реферальная реклама — Раньше существовало множество сервисов по "заработку" без вложений. Чаще всего такие сайты представляли собой игру, в которой всё очень просто, но разбогатеть на таких сайтах могут лишь те люди, которые пригласили по своей ссылке активных пользователей. Такие уловки называются "Финансовые пирамиды".
Как должна выглядеть уместная и ненавязчивая Контекстная реклама.
Главный критерий рекламы — чтобы оно отвечало интересам пользователя.
КР должна быть уместной. При покупке авиабилетов будет глупо рекламировать железно дорожные проезды, хоть и в обоих случаях мы говорим о транспортировке. Такую компанию человек вряд ли запомнит, как хорошую.
КР должна выглядеть привлекательной и не отталкивающей. Баннеры должны не раздражать глаз, а привлекать. Если же объявление сделано кислотными цветами, человек может и заметит данное объявление, но вряд ли захочет перейти по нему. Так же они должны занимать не так много места, иначе они будут мешать.
Кр должна быть информативной. Пользователь должен сразу понимать, на чём специализируется данная компания, или же о чём рекламируемая игра. Иногда человеку по-просту не понятно, что скрывается за вызывающей картинкой, и он пролистает дальше.
Кр должна быть уникальной. Человек должен хотеть кликнуть именно по ВАШЕМУ объявлению. А в ряду похожих картинок (например, реклама казино) можно очень легко нажать на похожую.
Контекстная реклама очень плотно вошла в нашу повседневную интернет-жизнь. Она по-прежнему привлекает новых клиентов и новых игроков. По КР кликают чаще, чем по обычной рекламе. Потому что КР не стремится навязать значимость своего продукта, она демонстрирует возможность уже заинтересованному пользователю приобрести товар именно на их сайте.
Так как человек сам отправляет данные о своих интересах через поисковики, он автоматически запускает механизм, который ищет ему самую подходящую рекламу.
Стоимость размещения контекстной рекламы на различных сайтах.
Работодатель платит людям, разместившим баннеры с контекстной рекламой за каждый клик по картинке, при котором пользователь переходит на сайт. Данный способ оплаты позволяет работодателю не оплачивать людей, которые просто увидели картинку и пролистали дальше. Минимальная стоимость клика составляет 0.3 рубля. Казалось бы, копейки в прямом смысле слова, однако количество людей в данном случае решает. Именно по этому важно подобрать красивую картинку или видеоряд, зазывающий на ваш сайт.
Преимущества КР над обычной рекламой.
Существуют сервисы, отслеживающие соотношение людей кликнувших по банеру, с людьми, которые пролистали банер. Это позволит работодателю следить, как окупаются его вложения. При невыгодном сотрудничестве можно просто разорвать договор.
Рекламу очень просто настроить. Подобрать сайт, на котором можно разместить объявление не составляет труда. Это может быть игровой форум, видеохостиг и многое другое. Зависит от того, что вы предлагаете людям.
Средства, вложенные в рекламу, окупаются очень быстро. Однако, если вы не будете следить за притоком пользователей, в скором времени стоимость рекламы не будет окупаться. Иногда выгодно прекратить рекламироваться на одном сайте и перейти на другой.
Как настроить КР (Для работодателей).
1. Разместите на сайте счётчики пользователей. Самыми популярными являются Яндкекс.Метрики и Google Analytics.
2. Обозначьте фразы, по которым пользователям будут показывать ваше объявление.
3. Разместите объявление на сайтах, указав максимальную и минимальную цену за клик, которую вы будете платить.
4. Отправьте заявление на рассмотрение.
Реклама в нашей жизни только набирает обороты, по данным исследований АКАР «Объем рекламы в средствах ее распространения в первом полугодии 2019 года», затраты на интернет-рекламу за первое полугодие 2019 года составили 109-110 млрд рублей. С каждым годом цифры будут только увеличиваться, соответственно, повышая цену за клики.