В одной из моих последних публикаций мы обсуждали спорные и скандальные запуски брендов косметики от всемирно известных бьюти-блогеров - в ней мы успели обсудить далеко не всех оскандалившихся гуру косметики, но упомянули одни из самых заметных противоречивых запусков. Стоит отметить, что от иностранных коллег не отстают и российские бьюти-блогеры и знаменитости - запуски их именных брендов, к сожалению, тоже часто проходят не так гладко, как это планировалось.
В сегодняшней публикации обсудим самые противоречивые запуски именных брендов косметики от российских звезд YouTube и выясним, что (не)так с их косметикой!
Алина Чарова и Alina Charova Beauty
Запуск именного бренда от известной модели и бьюти-блогера Алины Чаровой стал одним из самых заметных бьюти-скандалов российского сегмента YouTube за минувший год, хотя, если разобраться, причины подобного резонанса не такие уж существенные.
Начать стоит с того, что Алина никогда не скрывала того факта, что её бренд построен по модели private label или же "частной марки" - такого типа производства, когда владелец бренда или торговой марки не принимает непосредственного участия в производстве продукта. Большинство частных марок (как и бренд Алины) - это китайское производство, а развиваются они следующим образом: любой человек (даже мы с вами) приезжает на крупную фабрику (в данном случае - китайскую фабрику), где ему дают каталог со всеми образцами их продуктов. Дальше человек выбирает те продукты, которые хотел бы иметь в своем бренде (Алина выбрала карандаши для губ, хайлайтеры, помады-блески, блестки для глаз и помаду для бровей) и утверждает количество партии. Чем больше количество партии - чем дешевле каждая произведенная единица продукта.
Также по своему желанию заказчик имеет право вносить изменения в формулу или в упаковку - каждое изменение стоит определенных денег, самые дорогие изменения - это изменения в формуле косметики (например, добавление уходовых ингредиентов). В противном случае фабрика выпускает продукты по своим формулам и со своей упаковкой, а заказчик просто помещает на каждый продукт наклейку с названием бренда, как и поступила Алина.
Однако вся суть скандала, как раз, и заключалась в том, что Алина уверяла своих поклонников, что вносила в продукты изменения - как в формулу, так и в упаковку, делая собственный (кастомный) дизайн и продукт, что и повлияло на их высокую цену. На деле же это оказалось не так: продукты Алины вышли с фабрики без каких-либо изменений, а их цена была просто невероятно высокой и приближалась по цене к тяжелому люксу.
Так, например, за один хайлайтер Алина просила 2 690 рублей (!!!), за блестки для глаз - 1 390 рублей. Для сравнения: если вы захотите приобрести хайлайтер от Dior, он будет стоить вам дешевле (2 505 рублей без скидок).
Далее на девушку обрушился настоящий шквал критики: продукты оказались довольно посредственными по качеству, никак не соответствующему их цене, а их полные аналоги можно было найти в 10-20 раз дешевле на сайте AliExpress. Конечно, стоит упомянуть, что нельзя игнорировать и размер партии: по словам Алины, она заказала минимальную партию косметики, а это значит, что цена каждого продукта обошлась ей действительно несколько выше, чем та, которую объявляли многие разоблачители во главе с Екатериной Конасовой (личностью, на мой субъективный взгляд, довольно спорной).
Резонанс вызвал и тот факт, что Алина во всех своих роликах активно советовала бюджетную косметику, призывая своих поклонников не переплачивать за люкс: сама девушка, по её словам, пользуется преимущественно бюджетным сегментом. Поэтому цены на её косметику шли в разрез с тем, что она годами советовала своим же зрителям.
Тем не менее, Алине пришлось объявлять огромные скидки на свои продукты, а также пообещать, что 30% прибыли пойдет на помощь животным. Однако и это не помогло: сейчас сайт бренда девушки не работает. Возможно, если бы Алина понимала, что первый запуск, как правило, должен уходить в минус, а повышать цену продукта для прибыли стоит уже после того, как бренд зарекомендовал себя, всё прошло бы намного лучше.
Елена Крыгина и Krygina Cosmetics
Ещё один провальный запуск, в своё время наделавший очень много шума - бренд от одного из самых первых российских бьюти-блогеров Елены Крыгиной. Лена позиционирует себя как профессионального визажиста, а в своих видео она много раз говорила, что если и будет производить свою косметику - то это будет не российское производство, так как, по мнению девушки, оно не самое лучшее.
Тем не менее, свой бренд она запустила именно в России, однако конкретное место и фабрику его производства почему-то тщательно скрывала (косметика Лены производится российской компанией ART-VIZAGE). Главной звездой первого запуска бренда Елены были так называемые "конкриты" - кремовые суперстойкие продукты, по консистенции напоминающие масляные краски и находящиеся в соответствующих упаковках. Вопросов к косметике Елены было очень много: в первую очередь, вставал вопрос с позиционированием бренда.
По описанию на сайте: "Это интуитивно понятная мультифункциональная косметика, которая работает по принципу конструктора. Продукты взаимодействуют между собой и дополняют друг друга, открывая больше возможностей в макияже." Однако позже, когда у потребителей начали возникать массовые проблемы с использованием продуктов, Елена стала говорить, что её косметика направлена преимущественно на профессионалов и визажистов-экспериментаторов, при этом уверяя, что пользоваться ею сможет любой, что, как минимум, противоречит друг другу.
После запуска бренда, вопросов к продуктам стало ещё больше: например, выяснилось, что многие флагманские цвета конкритов были "вдохновлены" палитрами других известных брендов, таких как MAC. Кроме того, сами конкриты находились в очень неудобных упаковках: они постоянно протекали из тары, окрашивая всё вокруг; не сочетались с другими продуктами от Елены (смазывались и текли с кожи), а другие продукты блогера, позиционировавшиеся как уникальные и инновационные ("жидкое стекло" и "texture master" - разбавитель сухих и кремовых продуктов), не просто были не новыми, но имели очень старые и проверенные, а также более бюджетные и лучше работающие аналоги.
Вопросы также возникали и к цене продуктов, которая была очень высокой и активно спорила с люксовым сегментом (цена одного конкрита и сейчас составляет 1 650 рублей за всего 4,5 мл). Как итог: не сочетающаяся между собой косметика, которая портила всё вокруг; невнятное позиционирование и чрезмерно высокая цена. Кроме того, бренд Елены тестировался на животных, несмотря на то, что в России данная практика не является обязательной по закону о правах потребителей, что внесло дополнительную ложку дёгтя в и без того пошатнувшуюся репутацию новоиспеченного бренда.
А на сегодня это всё! В следующих публикациях мы разберем других мировых блогеров с сомнительной и странной косметикой! О ком бы вы хотели узнать побольше?
Я искренне надеюсь, что моя статья оказалась для вас интересной, полезной и информативной! ❤
Если вам понравилась данная статья - подписывайтесь на канал и социальные сети, ставьте лайк и пишите комментарии - мне действительно очень важно и интересно ваше мнение!
#instagram #youtube #обзор #подборка #мода #стиль #знаменитости #скандал #дешевые товары #скидки