Article! Сегодня будет article о headings и чём-то смежном!
(I) Tenses в заголовках
Практически всегда используются Present tenses (а чаще всего — PS), кроме случаев, когда действие произошло действительно давно, но всё-таки в новостях чаще стараются передать "новизну" событий с помощью Present tenses, поэтому даже когда событие произошло давно, то могут использовать reported speech уровня "Report says, "..."", Где ... Могут быть произвольного времени.
(II) Articles dropping
Чтобы сделать заголовок более вызывающим часто полезно убрать the, a, an, так он станет более броским и коротким (а length заголовка важна!). Но это делают не всегда, скорее это зависит от газеты.
По аналогичным причинам вместо and используют comma, убирают формы глагола to be (поэтому мы видим не "The game is over", а просто "Game over", хотя это и не заголовок, но суть такая же)
(III) Bad breaks
Представьте заголовок из двух фраз (например, какой-нибудь новости и вопроса рядом). Нужно разделить их на две строки. Очевидно, не стоит позволять одной мысли расходиться по строкам, поэтому нужно на каждую строчку давать по мысли. Из-за этого heading может быть сложен к прочтению...
(IV) Средства выразительности
Полезно использовать яркие глаголы, не использовать пассивный залог, можно использовать метафоры, аллегории etc.
Мораль: в целом, нужно просто стараться сделать heading максимально коротким и понятным, всё остальное просто средства.
Метамораль: "Dream Caused by the Flight of a Bee Around a Pomegranate a Second Before Awakening"