TikTok – это сервис для создания роликов до 3 минут, который принадлежит пекинской компании «ByteDance». Контент в нем может быть абсолютно разный: от экспертного до развлекательного.
Аудитория TikTok
Ниже приведена последняя статистика за май 2020 года – 20,2 млн активных пользователей в месяц.
Предыдущая статистика была в январе 2020 года, тогда ежемесячная активная аудитория TikTok была 18,8 млн.
С середины 2019 года TikTok является самым загружаемым приложением как в Apple Store, так и в Google Play, несмотря на то, что в марте 2020 года из-за коронакризиса на первое место переместился Zoom.
Преимущества TikTok
Бесплатный охват – все зависит исключительно от качества контента, который вы снимаете: видео может набрать как 50 просмотров, так и 50 млн просмотров.
Целевые зрители – так как рекомендации в соцсети формируются индивидуально и на основании предпочтений пользователей.
Мало конкурентов – вы будете конкурировать только в своей нише (тематике). Например, кулинар только с кулинарами, юрист с юристом, медик с медиком.
Региональность – соцсеть отслеживает местоположение и показывает ваш видеоконтент людям из вашего региона.
Есть несколько стереотипов, из-за которых пользователи не идут в TikTok:
«Детская» аудитория
На графике со статистикой аудитории, который мы приводили выше, видно, что четверть пользователей TikTok находятся в возрастной категории от 25 до 34 лет, а в категории 35-44 – 19,6% аудитории. Эти данные доказывают, что в TikTok сидит взрослая платежеспособная аудитория и опровергают стереотип о «детской» аудитории.
Нужно заметить, что дети действительно есть в TikTok, но так как они нарушают правило соцсети, запрещающее снимать видео детям до 13 лет, их видео практически не имеют просмотров.
TikTok не для бизнеса
Так же авторы могут оставлять в шапке своих профилей активные ссылки, например, на страницу в Instagram, либо на свой сайт. Таким образом, набрав просмотры и подписчиков в TikTok, авторы могут переливать трафик на другие нужные площадки, что безусловно помогает в привлечении клиентов, росту числа заказов и развитии бизнеса в целом.
Распределение трафика в TikTok
Вот основные места, откуда может прийти трафик на ваш профиль:
Рекомендации – это самая основная вкладка, где алгоритмы TikTok подбирают релевантные видео, исходя из ваших интересов.
Подписки – популярные видео тех людей, на которых вы подписаны.
Личный профиль – прямые переходы на ваш профиль через ссылку на него.
Интересное – своеобразный аналог вкладки Популярное из Instagram. В этой вкладке находятся популярные хештеги, которые постоянно меняются. Например, пользователи берут популярный хештег, снимают по нему видео, независимо от тематики профиля. В итоге, если это видео наберет большое количество просмотров, оно переместится в самый верх во вкладке Интересное, что даст дополнительную видимость и просмотры.
Формирование рекомендаций в TikTok
После регистрации в TikTok, соцсеть оценивает ваши предпочтения в течение 5-7 дней, смотрит за откликом на видеоконтент.
Она учитывает:
Лайки на понравившееся публикации;
Пролистывания ненужного контента;
Отметки «Не интересно», если ролик совсем не понравился.
На основании наблюдений за поведением пользователей TikTok будет показывать ленту, максимально релевантную предпочтениям.