Тема правильной рекламы - насущная и волнующая многих экспертов, блогеров, владельцев онлайн-школ и других представителей онлайн-бизнеса. Штрафы за неправильную рекламу достигают 500 тысяч рублей. Думаю, вряд ли кто-то из вас готов расстаться с половинкой миллиона...
Я за то, чтобы везде, где можно, заранее подстелить юридической соломки. И сегодня - первая часть статьи о правильной рекламе в сети.
Определение рекламы - очень многозначное! В соответствии с ФЗ «О рекламе» реклама – это информация:
1) распространенная любым способом,
2) в любой форме и
3) с использованием любых средств,
4) адресованная неопределенному кругу лиц и
5) направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования,
формирование или поддержание интереса к нему
и его продвижение на рынке.
Одно и то же сообщение или действие в одном случае - будет считаться рекламой, а в другом - нет. Даже судебная практика по данному вопросу весьма противоречива. К примеру, бутылка шампанского с явно читабельной этикеткой в одном из фильмов не была признана рекламой, а ролик одного из известных блогеров, в котором запечатлена бутылка с виски - да! По мнению ФАС РФ, в контекст повествования она не вписывалась органично, и явно привлекала к себе внимание. Суды разных инстанций поддержали ФАС (хотя блогер, разумеется, возражал). То же самое и с "рекламой" казино в роликах на ютубе (кстати, тот же самый блогер...).
Какие слова нельзя употреблять в рекламе?
Это указано в ФЗ "О рекламе". Заметьте, список открыт! И выглядит он так: сравнение с конкурентом или его товаром путем использования слов «лучший», «первый», «номер один», «самый», «только», «единственный», иных слов или обозначений, создающих впечатление о превосходстве товара и (или) хозяйствующего субъекта, без указания конкретных характеристик или параметров сравнения, имеющих объективное подтверждение, либо в случае, если утверждения, содержащие указанные слова, являются ложными, неточными или искаженными. Сюда же: уникальный, неповторимый, исключительный и всё то, что так любят наши дорогие маркетологи.
Лайфхаки от юриста - как обойти эти слова и при этом составить сильный рекламный оффер - во второй части этой статьи уже доступна на моём канале. Подписывайтесь и читайте!
Ссылка на четыре лайфхака: как похвалить себя и остаться при этом в рамках закона: https://zen.yandex.ru/media/id/5ee7dc54220a2c05e5d42323/4-laifhaka-dlia-reklamy-kak-pohvalit-sebia-i-pri-etom-deistvovat-v-ramkah-zakona-5f4e91ab4404ee610e570609