Сейчас без хайпа никуда.
И самые продвинутые бренды делают себе имя, частенько, на провокации и неоднозначности.
Но если вы тоже решили залететь на рынок с провокацией - имейте в виду: вам нужна огромная компания сотрудников, которые смогут ни только правильно все организовать, но и вывести ваш бренд в положительное русло, рассчитав заранее каждый шаг наперед.
«Unhate» (Benetton, 2011)
Итальянский бренд одежды известен по всему миру не только благодаря провокационности и яркости своих рекламных кампаний, но и скандалом.
Таким путем бренд пошел в 2011 году, запустив рекламную кампанию под эгидой "нет насилию".
Суть РК была в том, что на постерах красовались религиозные и политические деятели в момент поцелуя, показывая, что даже на таком уровне можно обойтись без негатива.
И, да, у этих ребят явно работают отличные фотошопные умельцы.
И если бы селебрити еще как-то отреагировали на данные постеры судебными разбирательствами, то настолько высокопоставленным людям было просто не до судов.
Поэтому, в Белом Доме ограничились просто завуалированным неодобрением данных постов.
«Ice Cream is our religion» (Antonio Federici, 2010)
Суть рекламной кампании в том, что это мороженное настолько вкусное и соблазнительное, что перед ним сложно кому-либо устоять.
На плакате была изображена беременная монахиня, которая с вожделением смотрела на мороженное, а также с изображением двух двусмысленно разглядывающих священников, которые держали в руках все то же мороженное.
Такая РК не зашла в Британии, и накануне приезда Папы Римского был вынесен вердикт: снять все плакаты. Хайпануть окончательно, в итоге, так и не вышло...
«Commit to something » (Equinox, 2016)
Эта РК - просто кладезь примеров вирусного маркетинга.
Запустили ее фитнес-клубы Equinox, а слоган РК был "Посвяти себя".
В рекламной кампании высмеивались разные слои общества: и мужчина-нарцисс, и девушка с 40 кошек, и мамочка, которая недавно родила.
Но над рекламой, явно кропели долго, ибо выглядит это очень стильно и достойно.
«I flash in my calvins » (Calvin Klein, 2016)
Тот самый Кельвин Кляйн решил немного пошалить, и случайно создал рекламную кампанию нижнего белья, которую обвини в пропаганде сексуального домогательства.
И проблема в том, что модель белья была показана с очень пикантного ракурса. Многие активисты даже стали принимать участие, чтобы запретить распространение изображений, но команда КК стояли на своем.
Героиня снимка тоже высказалась по поводу данной фотосьемки, объяснив такое эмоциональное буйство тем, что многие люди просто зажаты по отношению к собственному телу.