Завершается сложный 2020 год. Издательства, книжные сервисы и прочие игроки книжного рынка подводят итоги, сопоставляют цифры и факты, определяют самые востребованные жанры.
Последствия пандемии неизбежно коснулись книжной сферы. По данным Роспечати за первые три квартала 2020 года в России выпущено на 20% меньше книг, чем годом ранее. В Москве этот показатель составил около 10%. В целом по стране в течение нескольких месяцев книжные магазины были закрыты или работали с ограничениями, трафик покупателей в них упал в несколько раз. Потери книжного рынка в деньгах превысят 15% по сравнению с 2019 годом.
Российский книжный союз сообщил, что в 2020 году офлайновые книжные магазины ожидаемо уступили первенство онлайн-магазинам. На фоне простоя традиционной розницы крупнейшим каналом продаж бумажных книг по итогам года впервые становится интернет. По словам вице-президента РКС Олега Новикова, самоизоляция вызвала рост читательской активности в интернете: «Онлайн-продажи бумажных книг выросли за первые полгода примерно на 30-40%. Понятен рост интереса и к электронным книгам, сервисы активно работали с читателем, предлагая в т. ч. бесплатное тестирование. Разумеется, все эти предпринятые книжной отраслью инициативы сократили дистанцию между автором и читателем с точки зрения получения информации, доступности книги, возможностей её приобретения».
По данным ЛитРес по итогам 2020 года емкость рынка цифровой книги прирастет на 31% и составит около 8,5 млрд руб. В 2020 году ЛитРес удалось более чем на 30% увеличить выручку в сравнении с аналогичным периодом прошлого года. В период пандемии цифровые книги стали одним из самых безопасных способов не только развлечения, но и получения новых знаний, не выходя из дома. Отрицательную динамику продаж показали только книги бизнес-тематики и путеводители. Спрос на аудиокниги в ЛитРес по сравнению с прошлым годом уже вырос на 35%.
Надо отметить, что продажи электронных и аудиокниг значительно увеличились в России еще в 2019 году, достигнув 10% от всего книжного рынка без учета учебников. Росту сегмента способствовало то, что цены в нем росли медленнее, чем в сегменте печатных книг.
Всероссийский книжный рейтинг, составленный Российским книжным союзом и ведущими операторами книжного рынка по итогам 2020 года, показал, что среди топ-50 бумажные книги занимают 78%, а электронные – 22%. Столь высокий процент продаж цифровых книг можно отнести к особенностям этого года и развитию сегмента. Что касается жанровых предпочтений 2020 года, то высоким спросом пользуется прикладная литература, она – драйвер рынка в этом году. Из топ-50 самых продаваемых книг половина относится к нон-фикшн, 38% – к художественной литературе, 12% – к детской. Среди первых 20 позиций рейтинга только три книги – художественные.
Корпоративная библиотека Alpina Digital, входящая в состав издательской группы «Альпина», рассказала о статистике чтения среди своих клиентов в 2020 году (более 300 ведущих российских и международных компаний), сделав срез интеллектуальных предпочтений среднего и высшего звена российского менеджмента. Среди компаний-клиентов самыми читающими названы «Росатом», «МТС», «Газпром Нефть». С точки зрения географии чтения первые два места в рейтинге самых читающих городов ожидаемо заняли Москва и Санкт-Петербург. Далее расположились Краснодар и Новосибирск. Замкнул пятерку лидеров Екатеринбург.
Сервис аудиокниг Storytel тоже поделился своим видением 2020 года и составил рейтинг читательских предпочтений. Самым прослушиваемым в 2020 году в России традиционно стал жанр «Фантастика и фэнтези». Следом идет «Художественная литература». На третьем месте оказались «Детективы», их популярность возросла на 30% по сравнению с 2019 годом. На четвертое место в списке попали книги в жанре психологии и персонального развития. Пятое место, как и в прошлом году, заняла классическая литература. Пандемия внесла свои коррективы в популярность аудиокниг в целом и некоторых жанров в частности. Так, в этом году «Триллеры» стали слушать на 30% чаще, чем в прошлом – они разместились на шестом месте. Самоизоляция с семьей привела к росту востребованности жанра детской литературы – он оказался на седьмом месте списка. Следом за ним по популярности расположились книги по истории, нон-фикшн, экономика и бизнес, биографии и др.