Глобальная пандемия коронавируса или COVID-19 вызвала мировой экономический кризис, затронувший одни страны больше, чем другие.
Но как пандемия повлияла на пиво Corona?
По совпадению с тем же названием, привел ли вирус к увеличению продаж пивоваренной компании или заставил их скрести дно бочки?
Итак, давайте посмотрим на цифры, чтобы увидеть, как пандемия повлияла на продажи пива Corona.
Повлиял ли Коронавирус на продажи пива Corona?
Corona принадлежит крупнейшему в мире производителю пива Anheuser-Busch InBev.
Мексиканское пиво Corona было самым дорогим пивом в мире после Heineken и Budweiser .
Пиво Corona является самым продаваемым импортным пивом в США с 1998 года.
Однако, учитывая, что его название ассоциируется с чем-то настолько негативным, неудивительно, если его продажи изменятся.
Многие думали, что его тезка вызовет падение продаж; однако в глобальном масштабе этого не произошло.
В первой половине 2020 года выручка упала на 12% по сравнению с тем же периодом предыдущего года, но, как ни удивительно, продажи оставались стабильными в течение оставшейся части года.
Это означает, что пиво по-прежнему остается на первом месте в списке лучших сортов пива Brand Finance!
Как повлияло на продажи в начале пандемии?
По состоянию на февраль 2020 года продажи пива Corona в Китае упали.
AB InBev потеряла около 200 миллионов долларов из-за отсутствия продаж, когда началась пандемия.
Считается, что падение продаж произошло из-за снижения активности и запретов выхода на улицу.
Китайский Новый год - важное время года для продаж алкоголя, и на него повлияли ограничения из-за коронавируса.
Меньше людей ходили в бары и рестораны, что составляет высокий процент продаж пива Corona.
В это время аналогичный спад продаж наблюдался у многих других пивных брендов.
Таким образом, предполагается, что ассоциация имени не была причиной падения продаж.
Что же тогда послужило причиной изменения продаж?
Хотя вы можете заметить, что ассоциация имен стала катализатором падения продаж, на самом деле это не было главной причиной.
В конце 2019 года Corona стала доступна в розницу в Великобритании и многих других странах.
Это означало, что в конце 2019 года продажи пива Corona в барах и ресторанах резко выросли.
Когда разразилась пандемия, во всем мире отключилось все, включая бары и рестораны.
Это означало, что эти продажи были потеряны, так как в большинстве заведений не разрешалось подавать алкоголь во время изоляции.
Продажи пива Corona в супермаркетах по всему миру оставались стабильными в течение года.
Только четыре процента любителей пива Corona заявили, что не будут пить пиво из-за его названия, связанного с пандемией.
Итак, вывод, который можно сделать из этого, заключается в том, что, хотя произошло падение продаж, это было мало связано с его тезкой и больше с ограничениями.
Как пиво и вирус получили одно и то же имя?
Слово Corona используется для описания части тела, напоминающей корону или нимб.
Корона в переводе с испанского означает «корона».
Коронавирус получил свое название из-за формы самого вируса.
При наблюдении под микроскопом частицы напоминают корону - так и было дано название.
И вирус, и пиво получили названия по их внешнему виду или, в случае пива, по брендовому изображению короны.
Эта прискорбная связь более заметна в английском языке, поскольку «корона» не является частью повседневного языка… ну, по крайней мере, этого не было до 2020 года.
Это означает, что связь между ними, скорее всего, будет заметна англоговорящим, а не испанским.
Как на брендинг повлиял коронавирус?
В начале 2020 года, когдаCOVID-19 погружался и распространялся по земному шару, многие мемы были созданы с брендом пива Corona.
Люди использовали свои «навыки Photoshop», чтобы редактировать и экспериментировать с логотипом пива Corona.
В Интернете появились такие изображения, как пивные бутылки Corona, сформированные в виде коронавируса.
Хотя это началось как шутка, это послужило катализатором ассоциации пива с вирусом.
Многие увидели в этом отрицательную ссылку; Однако этого было недостаточно, чтобы остановить продажи пива во всем мире.
В заключении
В начале 2020 года выручка AB InBev снизилась, но не по ожидаемым причинам.
Люди не прекращали покупать пиво из-за того, что его название отрицательно ассоциируется с коронавирусом.
Продажи снизились из-за доступности.
Глобальная пандемия заставила многие страны ввести карантин, что означало, что бары, рестораны и пабы были закрыты.
Ограничения на деятельность означали, что доступ к питью или покупке пива уменьшился, следовательно, продажи упали.
По состоянию на конец 2020 года пиво Corona остается самым ценным пивом в мире с стабильными темпами продаж.
Хотите узнавать о новых материалах первыми? Подпишитесь на нашу рассылку.
Хотите сказать «спасибо» автору? Лайк и репост будут лучшей благодарностью.