Совокупность приёмов, методов, мер и средств, которые используются в целях улучшения чего-либо, уместно называть оптимизацией. Чувствуется связь с «оптимизмом» и «оптимальностью»? Но если оптимизм связан с психо-ментальными сферами, то оптимальный, то есть наиболее лучший и подходящий — результат виден, осязаем и поддаётся законам логики. Это, как ни удивительно, касается и «эфемерно»-виртуальных вещей, которые относятся к компьютерной и веб-деятельности, в том числе и к такому неощутимому процессу, как оптимизация сайтов.
Он представляет собой серьёзную, последовательную и поэтапную работу над данным конкретным сайтом. Одним взмахом руки над клавиатурой тут не обойдёшься. В первую очередь нужно привести в порядок контент и интерфейс веб-страницы: поработать над текстовым наполнением, над расположением разделов в меню, над контактной информацией, над дизайном элементов. Продвижение сайтов, как и всякий промоушен, начинается именно с этого, и проверенными опытом технологиями пренебрегать ни в коем случае не следует и здесь.
Следующим шагом станет проработка связок, которые призваны приблизить, привязать наши сайты к действующему, движущемуся и эволюционирующему полотну веб-пространства. Это, в первую очередь, ключевые слова, соотнесённые с самыми популярными поисковыми запросами пользователей в данной тематической области.
Это ссылки на продвигаемые сайты, размещённые на нишевых форумах и ресурсах, — в виде баннеров, статей или просто url-бартера. Для плотной работы над этим этапом нужна кропотливая аналитическая прелюдия, которая позволит выявить колебания пользовательского интереса, тенденции в развитии смежных направлений производства или бизнеса, а также первичные пути, по которым раскрутка сайтов будет происходить наиболее эффективно.
После этого последует и использование контекстной рекламы в популярных системах и машинах, и массовая рассылка рекламной информации по потенциальным клиентам, и «вирусные» ролики, и так называемые «вбросы» в блоги, и так далее, и тому подобное, и прочее.
Разумеется, оптимизаторы никогда не раскроют всех своих технологий. Это их специализация, и она приносит им доход. Кроме того, только они знают, в каком случае нужно применить данный метод. Вам откроется только результат: известность, популярность, посещаемость и прибыль.
Уместно заметить, что весь процесс оптимизации, каким бы стремительным и искусным он ни был, требует не только постоянного внимания и корректировки, но и больших временных затрат. Да-да, как и всякая маркетинговая кампания, оптимизация нуждается в детализации бюджета, в тайм-планинге и в пост-активности, которая подразумевает мониторинг кликов и ссылок на сайт, меры по удержанию сайта на высоких позициях и оценку кампании в целом.
И не забывайте: оптимизация — это всегда к лучшему.