Знакомьтесь, Райан Каджи — самый успешный YouTube-блогер, о котором вы не слышали. Райан из Техаса, ему 9 лет. И за 2020 год он заработал на своем YouTube-канале $29,5 миллионов. Еще около $200 миллионов — на продажах брендированных игрушек и одежды. Контент Райана — типичный детский YouTube: распаковки, челенджи, игры, игрушки, игрушки, игрушки. С 2015 года канал набрал 27 миллионов подписчиков и 12 миллиардов просмотров. У одного только видео распаковки яиц с игрушками 2 миллиарда просмотров. Кроме основного канала семья Райана ведет еще восемь каналов.
Есть и обратная сторона этого бизнес-проекта. Комиссия по торговле США ведет расследование насчет скрытой рекламы на канале Райана: большое количество рекламы на его канале направлено на дошкольников, которые не могут отличить обзор от оплаченной рекламы. Кроме того, в видео Райана часто рекламируется нездоровая еда. И в целом его блог это концентрат потребительства: новые игрушки каждый день, все это заправлено детскими эмоциями; несложно понять, как это все влияет на аудиторию некритично мыслящих детей и какие ценности и потребности формирует.