Если вы зададитесь вопросом какой напиток больше всего у вас ассоциируется с новым годом, то первое, что приходит на ум это, наверное игристое или шампанское. Но уверенное второе место как у взрослых, так и у детей займет Coca-cola. Мы не будем сегодня рассуждать на тему хорошо это или плохо, какой там состав и на сколько большое зло сахар (хотя не много коснемся и этой темы тоже), а просто постараемся найти что-то интересное о компании, о её истории и развитии бренда.
А когда-то начиналось всё с аптечного сиропа...
Полковник Джон Пембертон, получивший ранение в гражданской войне в США, создал фармацевтическую компанию с двумя своими друзьями. После ранения он страдал от постоянных болей и мигреней, и чтобы их заглушить придумал сладкий лечебный сироп. Позже его стали продавать и бухгалтер аптеки придумал ему новое, знакомое всем нам название. Помимо уменьшения головных болей, напиток позиционировался как тонизирующий, придающий бодрость и заряжающий энергией. Продажи чудесного эликсира росли впечатляющими темпами.
Шипучей кока-кола тоже стала случайно и не сразу. С сиропом обычно подавали воду, но однажды она закончилась и сотрудник предложил покупателю разбавить его содовой. Так и появилась уникальная формула напитка, популярная и по сей день.
В 1988 году товарный знак Coca-cola был признан самым узнаваемым в мире.
Мой блог всё же про инвестиции, поэтому сейчас предлагаю рассмотреть компанию с точки зрения её положения на фондовом рынке.
Компания является дивидендным аристократом и фундаментально по всем показателям она довольно сильна. Но и ложка дёгтя. Дело в том, что 50% продаж напитков происходят в сегменте Away from home (бары, кафе, кинотеатры, рестораны). В 2020 году этот сегмент находится в сильной посадке практически полностью по всем известным причинам, поэтому и компания несет убытки и на показатели докризисного (март 2020) периода до сих пор не вышла. При этом компания стабильно наращивает дивидендные ежеквартальные выплаты из года в год, и этот год не был исключением. Годовая доходность по дивидендным выплатам сейчас составляет примерно 3,5%, что в целом является довольно приличным показателем для американского рынка.
В долгосрочной перспективе компания планирует расширяться пропорционально тому, как растет население нашей планеты. Я думаю компания продолжит удерживать крепкие позиции на рынке, особенно если будет учитывать новые тенденции молодых поколений, такие как ЗОЖ, снижение потребления сахара и газированных напитков в целом и пр. Уже сейчас компания Coca-cola это не только одноименный напиток, в её составе около 500 брендов, хотя основную прибыль по-прежнему приносит "золотая" тройка.
Бренд старается следовать тенденциям и запросам потребителей. Так в 2019 году производитель уменьшил долю сахара в напитке на 4%. Грамотный, местами даже гениальный маркетинг не оставляет сомнений, что имидж бренда в умах потребителей будет оставаться положительным.
Есть также новые рынки, которые компания планирует осваивать, например, быстро растущий рынок Латинской Америки. Поэтому потенциал для развития хоть и ограниченный, но есть.
Подводя итог, можно сделать вывод, что компания хороша для консервативных инвесторов и для инвестиций в долгосрок.
Есть ли доля компании Coca-cola в вашем инвестиционном портфеле? А как насчет места для баночки Coca-cola в вашем холодильнике?
Это заключительная статья моего блога в этом году, поэтому я от души хочу вас поздравить с наступающим Новым годом и пожелать прибыльных инвестиций, здоровья и чуточку везения. Спасибо, что читаете мой блог.