Заставить себя есть 11 дней оливье и валяться перед телеком довольно сложно. Зачастую компании принимают неверное решение "не палить рекламный бюджет, когда никому это не нужно". А россияне все чаще используют длинные каникулы, чтобы закрыть вопросы, на которые не хватает времени в рабочие дни. Например, сделать важные покупки.
Что происходит в новогодние праздники в рекламе?
1. Увеличивается объем трафика (особенно с мобильных устройств). Пользователи больше времени проводят в интернете и чаще ищут товары или услуги.
2. Растут конверсии и их ценность. Спецпредложения и распродажи стимулируют спрос, а пользователи быстрее принимают решения о покупке. Если поставить дедлайн, то можно этот процесс ускорить еще.
3. Повышается конкуренция. За внимание аудитории борются тысячи рекламодателей: они повышают ставки, разогревают аукцион и тем самым увеличивают стоимость клика. Важно попасть в самое сердечко. То есть выделить денег больше, чем обычно.
Вы еще можете успеть:
- проанализируйте свой ассортимент.
Выделите те товары и услуги, которые вы можете предложить потенциальным покупателям в этот период. Сравните свои офферы с предложениями других компаний. Цена, быстрая доставка, удобная оплата — важные факторы, которые влияют на принятие решений.
- отслеживайте тренды покупательского спроса в своей отрасли, например, с помощью Wordstat. Прослеживая статистику можно увидеть, на какие товары/услуги из вашего ассортимента спрос к каникулам возрастает
- создать отдельный лендинг на конструкторе под приоритетные услуги и товары специально под новогоднюю рекламную кампанию и перенастроить трафик на нее, чтобы акцентировать фокус внимания потребителя на необходимых вам направлениях.